《福布斯》评估中国品牌，安踏品牌价值超50亿

    日前，《福布斯》联合世界最大的品牌咨询公司Interbrand在北京共同发布了“2010中国最佳品牌价值50强”榜单。其中，“服装及运动休闲”行业共有安踏、李宁等6家品牌入选，成为仅次于“金融服务”行业的第二大掘金行业，真切的反映了近年来中国本土体育用品品牌的迅猛发展和不断崛起。

　　北京奥运会后，安踏、李宁等品牌的发展开始提速，与耐克、阿迪达斯等国际品牌的竞争渐成平分秋色格局。2009年，安踏全年营业额同比增长27%，达到58.75亿元，稳居体育用品行业的“第一集团军”行列。本次评选中，安踏凭借其在运动鞋市场的超卓地位，以及签约成为中国奥委会合作伙伴后的优异营销表现，以52.72亿元的品牌价值荣膺排行榜第21位，超越了诸多知名品牌。这并非是《福布斯》第一次对安踏做出肯定，此前，安踏作为中国最佳体育用品企业，曾入选“福布斯中国顶尖企业榜”。

　　“这说明安踏品牌综合实力的提升得到了肯定”，安踏副总裁张涛表示，“安踏始终把体育精髓做为品牌核心，以专业体育为导向，签约赞助中国奥委会和中国体育代表团，并整合了CBA、CUBA等国内顶级联赛资源，和NBA篮球明星斯科拉、网坛女将扬科维奇、中国金花郑洁、乒坛一哥王皓等代言人资源，使得安踏品牌价值稳固提升，所带来的品牌溢价有效带动了产品附加价值。”2009年，安踏签约成为中国奥委会合作伙伴，将包括温哥华冬奥会、广州亚运会、伦敦奥运会在内的多项国际赛事的中国体育代表团领奖服权益纳入怀中。自此，安踏将伴随中国军团一同登上国际舞台，展现中国风貌，与金牌、与领奖台最高处、与最高体育荣耀紧密关联。

　　与此同时，安踏将科技视为核心竞争力，持续不断的科技研发投入成为品牌提升的牢固基石。去年，安踏运动科学实验室通过国家发改委审核，认定为“国家级企业技术中心”，成为本土体育用品行业的第一支、也是唯一一支“科技国家队”。仅2009年一年，安踏的科研投入就高达2亿元，拥有超过1000人的研发团队。安踏“科技致胜”的核心思路也结出了累累硕果。目前，安踏运动科学实验室已经贡献了超过41项国家级专利，广受消费者好评的芯技术、舒感胶、缓震胶等均诞生于此。NBA巨星斯科拉就曾穿着使用“芯技术”和“舒感胶”技术的安踏篮球鞋参加北京奥运。

　　“我们希望，安踏能与各大体育品牌共同联合，既竞争又合作，共同把中国体育用品市场做大，彼此以更高更严的要求激励自己，在科技研发、设计、质量管控、品牌塑造等多个层面全面提升”，张涛表示，“安踏今后会继续持续不断的研发设计投入，和持续不断的品牌提升，到2013年，安踏能成为中国市场上销售额和品牌的‘双第一’。”

　　附：

    Interbrand成立于1974年，是全球最大的品牌咨询公司，也是“全球顶级品牌排行榜”的权威发布者。《福布斯》自2007年起已连续三年发布的中国品牌价值排行榜，是目前衡量国内企业品牌可持续发展的最权威参照之一。该榜单依据财务分析、品牌对消费者的影响力、品牌形象资产等指标，对中国大陆上市公司进行深入评估，综合得出品牌价值。

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