苹果：本地化不到位，iPhone价格不具吸引力

［赛迪网-中国电子报更新时间：2010/7/12 ］热 ★★★

摘要：携手中国联通的苹果并没有将在全球市场的成功复制到中国市场，受价格高昂、本地化应用缺乏的影响，iPhone销售的神话迟迟不能在中国市场上演。自去年10月进入中国市场以来，iPhone总共销售了72万部。苹果iPhone在全球市场的成功，依靠的是“硬件+服务”的商业模式，然而这一商业模式在中国却有些水土不服。

　　携手中国联通的苹果并没有将在全球市场的成功复制到中国市场，受价格高昂、本地化应用缺乏的影响，iPhone销售的神话迟迟不能在中国市场上演。自去年10月进入中国市场以来，iPhone总共销售了72万部。苹果iPhone在全球市场的成功，依靠的是“硬件+服务”的商业模式，然而这一商业模式在中国却有些水土不服。

　　首先，iPhone的价格不具吸引力。iPhone裸机售价接近6000元，比大部分国产智能手机价格高出3000元以上，这样的价格无疑只能被小部分消费者接受。

　　其次，苹果的AppStore虽然在欧美市场表现突出，为苹果带来了巨大的收益，但其在中国却因为语言不同、娱乐习惯差异等原因，表现得不甚理想。

　　再次，iPhone的竞争者越来越多。随着黑莓手机进入中国，中高端商务人群有可能被使用资费更少、商务功能更强大的黑莓手机所吸引。另外，以联想乐phone为代表的一批国产智能手机也将竞争的矛头直指iPhone，它们借助本地化的渠道资源和更具吸引力的价格，积极抢占中高端智能手机市场的制高点，并向入门级市场渗透。

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