匹克牵手澳洲女篮拓宽品牌赛事营销

　　为了积极准备今年9月23日至10月3日在捷克进行的女篮世锦赛，分在同一小组中国队与澳大利亚队，通过三场热战进行赛前热身。在比赛现场，除了设施一流的场地设施、热情文明的中国球迷，夺人眼球的还有澳大利亚女篮队员那身帅气的匹克战袍，让现场观众倍感亲切之余更平添几分民族自豪感。

　　独到眼光来自21年坚持

　　据了解，中国篮球装备第一品牌匹克与世锦赛冠军澳大利亚女篮的牵手源于2006年，同年9月，身披匹克战袍的澳大利亚女篮勇夺下世锦赛冠军。同样匹克与NBA之间的渊源也曾在业内传为佳话。而又与FIBA达成的战略合作，可以说匹克已经“垄断”了世界篮球高端赛事的黄金资源。

　　体育营销需要慧眼识珠，紧握国际高端赛事资源NBA和FIBA的匹克在篮球领域上已经深耕细作了21年，当向匹克CEO许志华问及下一位签约球员时，他表示“我们希望NBA所有的球员都穿上匹克鞋，这是我们的愿望。”。而本季NBA总决赛上，为湖人卫冕立下赫赫功勋的“PEAKTEAM”成员阿泰斯特，凭借厚积薄发的高超球技，相信已经俘获众多中国球迷的“芳心”，也再一次成就匹克国际化道路上的睿智之举。

　　“精打细算”赛事资源多方拓展营销维度

　　中澳女篮两支世界强队为中国球迷奉献了三场精彩的对抗赛，促成此次两强对话的幕后推手匹克，也通过现场双方球员完美技艺的展现，与球迷进行了一次愉悦的情感沟通。中国品牌走出去而不忘“回国发展”，带回世界篮球文化交流良机，与其说这是“国际化战略”的一次“反刍”，更不如说这是对赛事资源的“精打细算”，对营销模式一次深度挖掘。

　　匹克为签约球星研发比赛战靴，将产品形象真实展现在所有NBA的球迷面前，恐怕是最直接、高效且打动人心品牌传播。而“匹克NBA中国行”中，球迷与NBA球星亲密接触的同时也拉近了品牌与消费者之间的距离。而亚锦赛战场上，所有国家队队员身披匹克LOGO毛巾展现那一抹中国红时，让现场和电视机前的观众，如同见到球场上的老朋友，熟悉而又亲切。

　　无论是签约明星球员，还是篮球装备或者赛事赞助，匹克正在良苦用心地建立多维度的营销模式，凭借自身的国际化资源，为中国篮球爱好者带去篮球视野的拓展，打造专业公正的篮球交流平台，掀起篮球风暴般文化冲击，传递热爱生活、热爱运动的生活理念。这些努力正如润物细无声的春雨一般渗透到消费者的心田，中澳女篮对抗赛或许只是其中一颗小小的水珠，但匹克会非常珍惜每一次滋润的机会。

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