鞋业制造联姻电子商务成掘金点

    7月10日讯，近年来，鞋类品牌企业不断致力于终端网点的建设，订货会更是一场接着一场。订货会成为各鞋企依靠品牌效应吸引全国各地代理商、加盟商的秀场。据了解，3月份以来，晋江各大品牌企业的秋冬订货会已是“你方唱罢我登场”，在晋江各大酒店可以见到各种形式的订货会，不仅规模越来越大，花样也越来越多。订货会的举办对于拉动当地鞋品市场需求、带动第三产业繁荣具有重要意义，但是这样的营销方式在资金、物流、操作等上都受到了很大的限制，只能在固定的时间、特定的地点为代理商、加盟商提供特定的服务，让代理商、加盟商扩宽市场的信心逐渐丧失。俨然，订货会也在经历了千万人追捧后化为一介凡人。

    渠道受限，鞋企如何是好？想必这是摆在鞋商面前最为棘手的问题。然而，随着互联网在中国的发展已经到了一个全新的阶段，电子商务已经是当下鞋行业等发展的重心，那么联姻电子商务或是鞋企新的掘金地？

    据调查显示，2009年中国网民数达到3.84亿，净增超过8000万。2009年中国网络购物交易额近2500亿元，约占社会消费品零售总额的2%。这些数据表明中国电子商务已经进入了快速发展阶段。中国网购市场交易规模的高速增长，网购用户的稳定增长，都为中国电子商务未来更加广阔的发展前景铺平了道路。
我们都知道电子商务拥有传统商务活动无法比拟的优势，可以提供无限时的服务，打破地域的界限，将业务延伸到互联网可链接的每一个角落，最大程度降低成本，并提高效益。这样的优势使得越来越多的鞋企对开展电子商务情有独钟，并纷纷投身电子商务，想要抢在他人之前占领这一块能为企业带来极大收益的经济领域。

    在整个鞋行业面临渠道拓宽困惑的时候，也有一些勇者做出了自己的一些尝试，泉州众多鞋企掀起了一股试水电子商务的高潮，这其中，有七匹狼、安踏、匹克、CBA等品牌鞋企，例如品牌CBA就将选择自建网上商城作为切入点，在运作成熟后，再通过加盟的形式大规模铺开，除了建立自己的网上商城外，CBA品牌还将在淘宝、拍鞋网等国内知名购物网站上建立起自己的品牌旗舰店。

    另外，网店并非是诸如匹克、CBA之类品牌企业们的独角戏，值得注意的是，不少缺乏专卖店体系的中小型鞋企业开始从网络上寻求突破。我们都知道，品牌鞋企在一定程度上有了市场占有的能力。对中小型鞋企而言，迅速扩张专卖店所需的巨额资金是其所难以承受的，网购有可能成为缺乏终端渠道的中小型鞋企后发制人的一把利器。

    无论是品牌鞋企抑或是发展中的中小型鞋企都表现出对电子商务的极大兴趣，这让人们看到了网络的力量。网上消费已成为一种潮流。网络直销压缩了中间渠道，为消费者节约了成本，符合消费者的利益。因此在未来将具备较大的发展潜力。对于企业来说，产品网络化、网络品牌化也是一个必然的选择。

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