耐克七年冠名东家易主，新浪体育压力剧增

　　冠名广告被对手超越

　　众所周知，新浪靠体育起家，多年来一直处在门户“体育一哥”的位置，失去了耐克这一顶级广告大户的支撑，必然会受到波及。

　　早在2006年，搜狐体育宣布拿下北京2008奥运的网络独家报道权，并牵手阿迪达斯，这两大动作成为搜狐体育对抗新浪体育的杀手锏。之后，耐克和阿迪达斯的争斗也贯穿于新浪和搜狐两家公司的发展。

　　丧失了北京奥运报道的绝对优势，这对新浪体育而言，无疑会重创其品牌。2008年7月15日，向来以门户之首自居的新浪陷入被动，最后不得不结盟腾讯和网易。

　　而眼下，世界杯这样的全球赛事，新浪体育竟然没有数以千万计的广告冠名大单，这令人匪夷所思。

　　对照其他门户，除了网易体育外，腾讯体育和搜狐体育均获得了冠名广告。

2010年6月28日搜狐体育的冠名广告

　　新浪体育颓势初现

　　在门户体育频道的运营中，品牌广告占据了其收入的绝对地位，而品牌广告的投放又与一个网站的内容和影响力有着莫大关联。

　　此前，南方都市报曾报道称，在本届世界杯的报道中，新浪的独家报道、专题策划数量和同步视频直播等方面都被别家所超越。种种迹象表明，新浪体育在门户中的地位正在走下坡路。

　　虽然现在新浪仍然一直以主流自居，但千钧万博公司执行董事、TechWeb创始人祝志军曾在微博中表示：“那些主流的其实给新浪贡献了什么呢？nothing！一、不点广告，害得新浪要去买流量；二、天天在上面除了表现自己，就是不给新浪付钱。三、新浪从第一掉到第八，主流们给害得。”

　　正如业内人士所言：“互联网行业信条就是只有第一没有第二，如果新浪在赖以成名的体育方面被别的门户所超过，那将是新浪经营上一大危机。”

　　如今，在四大门户中，仍然是新浪的业务最单一，在众多门户蚕食网络广告市场之时，如何在核心业务品牌广告继续加强，这是新浪的最大压力，也是新浪当前最需解决的问题。

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