探析如何撬开老年体育用品市场

    7月02日讯，人口老龄化这个词相信大多数朋友或多或少听到过，但这又是一个熟悉又陌生的词汇，我们似乎离人口老龄化很远又很近。据数据统计表明，2009年，我国60岁及60岁以上的老年人口达到1.6714亿，占总人口的12.5%，特别近十几年来，随着人均寿命的增加和人口自然增长率的降低，人口老龄化趋势愈加明显，2010年春的民工荒从侧面看，就是我国人口结构转变所引发的一个经济效应，同时也是我国人口结构老龄化的一个显著特征。据专家预计，未来20年左右，我国老年人的总人口将达到4亿人之多，占到总人口的20%。人口结构的老龄化，以及人均生活水平的提高，老年消费群体将成为一个庞大的消费力量，银发经济之誉随之而来。

    从长远看，老年人消费力的崛起必然会产生一个新的细分市场，就目前而言，很多企业对人口结构的老龄化及其对社会经济的影响还缺乏较为全面的认识和准备，下文我们不妨从老年体育用品方面来探析一下银发经济。

    老年体育用品市场显而未现

    据笔者观察，参加晨练的群体里中老年人据多数，而年轻人较为少见。晨练的老人们，有的打太极拳，有的跳迪斯科，有的舞剑弄刀，有的伸腰压腿，有的在健身器材上运动，有的散步，有的跑步，有的踢毽子，有的抖空竹，也有的转铁球活动手指，但仔细看，穿着运动鞋服的老年人并不多，他们大多数随意的穿着一些日常的生活服饰，或者宽松点的绸布装，鞋呢，有方口布鞋，有平底鞋，有运动鞋，也是五花八门。

    当前我国的老年体育用品市场有点像推销员故事中讲到的那个“所有人都光着脚不穿鞋的岛屿”，有的推销员会说所有人还都没有买鞋，市场很大，有的推销员会说所有人都不喜欢穿鞋，跟本没有市场。从我国老年人的人口规模上来讲，1.6亿的老年人，会个庞大的市场，但我国是一个发展中国家，老年人的收入并不高，此外，老年人的生活习惯、运动习惯也比较单一，老年体育用品市场产业规模还未形成，没有形成专业的、有领导力的老年体育用品提供商，也就是说这个“人都没穿鞋的岛屿”上还没有推销员上岸来卖鞋。

    日本及欧洲一些发达国家的老年人参与冲浪，远足，山地自行车等户外体育活动，而国内老年人对这些户外体育活动很少参与。一方面老年人及子女担心老人的安全，参与的热度不够，另一方面，企业对老年人体育消费认识不够，认为老年人节约俭用，为下一代购物的多，给自己购物的少，而某调查数据结果显示，老年人在保健品及旅游消费上占到其总消费的40%以上，说明老年人对体育用品的需求是存在的，社会及家庭对老人们的体育运动认识存在误区，厂商们对市场的引导不够，从而造就当前老年体育用品市场的显而未现。

    老年人需要什么样的体育用品

    人到老年，身体机能下降、神经制动速度变慢、风湿、抽筋、以及心脑血管等身体问题成为老年人易见的影响健康的重要因素，有研究表明，长期有规律的健身可-全球品牌网-以有效预防心脑血管疾病或者减轻疾病的危害，力量训练则有助于降低心脏病、心肌梗死、高血压、糖尿病、抑郁及其它并发症的风险，而跑步和活动手指则对预防老年痴呆症有积极作用，也就是说适当运动对老年人的身体健康大有好处。

    不过，老年人在运动时，运动的保护很有必要。从功能上讲，护具能保护身体关节和抑制肌肉晃动，松紧适当、薄厚合适的运动鞋服能满足运动过程中对保暖性和透气性的需求，从面料，材质和款式上来讲，老年人的服装不一定非是色彩单调的灰色或深色，款式也不一定千篇一律，老年人也喜欢穿的年轻点，要在运动的保护性上满足的同时考虑产品的多样化，老年人运动要“利其器”方能“善其事”。

    个人认为，老年人市场是一个新的细分市场，企业们需要仔细了解老人们的真实需求，只有科学专业的产品才能真正受到广泛的欢迎，赢得市场。

    如何撬开老年体育用品市场

    纵观当前老年保健消费市场，基本是食补、药补以及保健器械的天下，无论是电视、广播还是报纸、杂志随处可见这类产品的广告，而将体育健身、运动类的产品的广告少的可怜， 如何撬开老年体育用品市场，笔者不妨说说自己的观点，权作抛砖之言。

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