南方“1号店”进军北京，网络超市模式待考

　　当多数北京超市因盈利顾虑而谨慎“触网”之时，一家网上超市从南方市场登陆京城。昨日，有消息称，号称“国内第一”的网络连锁超市“1号店”在北京成立分公司，从而进军北京市场。至此，它已在北京、上海、广州三地建立仓储中心。

　　网络超市从南方袭来

　　名为“1号店”的网上连锁超市近日在北京成立分公司。据了解，1号店已经完成在北京、上海、广州三地仓储中心布局，辐射东北、华北、华南等地。

　　据了解，1号店定位为“网上超市”，据1号店其首席市场官汪毅介绍，目前网站上商品已涵盖了食品饮料、美容护理、母婴玩具等七大类产品。

　　公开资料显示，目前1号店已经在上海有5万平方米的仓储中心以及近20家分布在全市的分站配送点，是整个长三角最大的综合性网络超市。自2008年7月网站上线以来，1号店以每月不低于30％的速度增长，销售额第一年增长27倍，第二年增长16倍。

　　汪毅曾公开表示，电子商务这一行业，在中国具有巨大潜力，选择快消品销售切入市场是成功的开始。同时他认为，1号店3年内会挑战传统超市在零售领域的地位。

　　实体超市纷纷看淡盈利空间

　　电子商务发展至今，3C、服装等产品在网上销售较为成熟，但除少数食品类垂直网商外，目前尚无成熟网上超市出现。此外，传统超市巨头中，也只有沃尔玛和家乐福两家有“触网”消息。

　　据了解，今年4月份有消息称，沃尔玛欲在中国和日本推出电子商务业务。但沃尔玛中国方面一直未正面表态。记者昨日登录沃尔玛中国官方网站，未发现网上商城相关页面。同时，已经开通网上业务的外资零售巨头家乐福也只在北京和上海进行局部试点。而京城本土超市对在线市场处于观望态度。

　　业内人士透露，在已触网的传统零售企业中，其在线交易量与实体店销售额差距相当大，网上商城多沦为实体店的摆设。

　　“开网上超市一定要考虑是否能长久盈利，而不是烧钱。”物美集团公关总监富宇表示，传统超市开网店在技术、财力等方面没有问题，但要考虑线上商品品类的选择，不可能把大卖场里2万多个单品全部搬到网上。超市是一个微利行业，如果网上商城的商品价格和实体店价格一致，其网店的毛利率是否高于实体店的毛利率?“单纯的网上超市也需要库房进行货物周转，这就需要全面评估网上商城商品配送成本和实体店租金成本哪个更高。”富宇称，电子商务前景巨大，但如何实现真正持久盈利是关键。

　　超市商品网销难度大

　　对于网上超市商业模式，业内存在质疑之声。易观国际分析师陈寿送认为，超市商品毛利率低，而在网上销售单件产品运营成本高，会给商家造成很大压力。他举例，消费者在京东商城购买一台电脑的物流成本和在1号店购买一支牙膏的物流成本实际相差不多，而牙膏本身就属于微利产品，这样就会给商家造成很大配送成本压力。

　　对于1号店自上线以来的年销售额快速增长不少，陈寿送表示：“电子商务企业在刚刚起步阶段增长率都会很快，原因是基数比较小，在实际销售额不大的情况下，也会出现销量成倍增长的情况。”

　　另有不愿具名的业内人士认为，超市商品不适合网上销售的原因还体现在采购、物流等环节。他表示，做大而全的超市，就需要多种商品的采购团队。此外，超市中食品类商品对于温度、仓储环境都有较高的要求，他举例，数码类产品仓储对于温度要求可以在50度上下变化，而食品超过一定温度就需要冷藏，这势必增加了仓储成本。“网上超市虽然具备一定市场空间，但需要解决的问题也很多。”他说道。

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