网络广告与时尚品牌：选择投入只是多少的问题

　　经济危机之后，时尚品牌在杂志、报刊等媒体的广告投放量有了显著回升，但对于网络广告却是持观望态度，即是报刊杂志的广告刊登费用远远高于网络。对此，不同的人有不同的解释，比如网络难以很形象的诠释时装大片，抑或是网页上对话框太多，以至于投放的广告难以吸引观众眼球等。

　　新媒体与时尚品牌联手已经不新鲜

　　经济危机之后，时尚品牌在杂志、报刊等媒体的广告投放量有了显著回升，但对于网络广告却是持观望态度，即是报刊杂志的广告刊登费用远远高于网络。对此，不同的人有不同的解释，比如网络难以很形象的诠释时装大片，抑或是网页上对话框太多，以至于投放的广告难以吸引观众眼球等。

　　对于时尚品牌的网络拓展，达到销售额上升才是最终衡量标准。

　　无论如何，网络广告拓展是大势所趋，根据数字营销机构SODA(The Society of Digital Agencies)的调研数据统计，81％的时尚品牌高管有意向在2010年增加数字化营销方面的投资，其中50％管理人员考虑减少传统平面广告的预算，而增加网络广告等预算。

　　就其本质，品牌的营销人员已经习惯了在“纸媒”上进行平面广告的宣传，他们可以控制广告的排版位置、版面大小等，但对于网络广告，太多的不可控因素意味着让品牌放弃控制权。

　　对此，iPad提供了一个两全其美的解决方案——能够反映网页上广告被浏览情况的数字化设备，为品牌与网络广告提供了互动的可能性。不过，开发人员Sam Shahid表示，这项新技术的推广应用还是需要一段时间的，但渐渐地，它会改变广告和媒体的概念。

　　当然，对于时尚品牌的网络拓展，达到销售额上升才是最终衡量标准。也许现在时尚品牌们的各类互动与推广都做的很成功，但是真正购买的人又有多少，只有他们自己心里清楚，谁最终能鹤立时尚圈，也只能是交给时间来验证。

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