时尚偏爱拿“性”说事

　　30年前，Calvin Klein因一句广告词声名远播，15岁的Brooke Shields用魅惑性十足的音调说：“你想知道在我和我的Calvin牛仔裤之间还有什么吗？答案是什么都没有。”这则广告潜台词便是：她没有穿内裤。或许，Calvin Klein旨在表现其牛仔裤的柔软性和舒适性。但其传达出的情色意味却也十分的浓重。

　　再者，最近CBS和NBC这两大传媒巨霸也因过度渲染情色讯息身受重伤，跌的挺惨。

　　从Abercrombie&Fitch的广告到Lady Gaga的音乐录影带、网站和真人秀，情色充斥广告和媒体的现象着实让受众们瞠目结舌。值得关注的是，这些受众当中，有很多是十几岁的青少年，而这样的现象会对他们造成什么样的影响以及会引发什么样的社会问题？或许值得我们思考。情色讯息的传达越来越直白，却鲜遭人们的白眼，这似乎变成一种变相的鼓励。

　　内衣在时尚产品中占据着重要的地位。现如今，女孩成长越来越快，她们喜欢穿着具有挑逗性的衣服。装衬垫的内衣、露肩上衣、低胸背心，甚至丁字裤等这些性感十足的物件跻身年轻女孩的衣柜。

　　Emotional Branding公司的董事长Marc Gobé说到：“年轻女孩注定要受到情色信息的影响，他们与社会的接触比以往的任何一代人都多，因为她们生在一个技术爆炸的时代。”也就是说，性感的女孩是时代造就的？估计这跟“时势造英雄”具有异曲同工之妙。他还说到：“由于技术的发展，女孩成熟的越来越早，她们能够清楚的理解广告中传达出的情色信息。”

　　在某种程度上说，时尚品牌才不管你那些性感的广告会对青少年造成什么样的影响，他们看重的是广告传播的效度。在时尚界，利用情色味十足的广告形象吸引受众的例子举不胜举： Beckham夫妻以及Megan Fox为Emporio Armani所做的内衣广告；Kate Moss、Mark Wahlberg、Hilary Swank、Eva Mendes为Calvin Klein做的内衣广告等等，设计师甚至也参与到广告中来。为了提高旗下男士香水“Bang”的知名度，Marc Jacobs亲身参与到广告的拍摄中来：赤身裸体的横躺在银色聚酯薄膜床上的Marc Jacobs仅用一瓶超大号的香水瓶挡住了重要部位。Tom Ford乐于用性感的形象为品牌造势成为其一贯风格，他在2002年Yves Saint Laurent的M7男士香水广告中用了相同的表现手段。（没有最露只有更露的是，Tom Ford没给法国跆拳道选手Samuel任何遮挡物）

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