泉州童鞋企业牵手卡通，助力品牌快速成长

　　从与“小破孩”共同成长，到重振“黑猫警长”反恐警察形象，我市一家童鞋企业借力国产动漫卡通形象代言，以低投入、“傍大树”的品牌管理模式，换来品牌的快速成长。

　　动画大片《黑猫警长》成功实现强势回归，唤起初为人父的70后、80后的集体记忆。这部打着“黑猫警长，王者归来”口号的动画片，尽显霸气，让2000年后出生的儿童为之痴迷。

　　这一切，都在南华龙童鞋董事长陈忠星意料之中。此次投入巨资涉足动漫领域，就是希望吸引一批忠实的儿童观众，同时勾起家长对“黑猫警长”这一卡通形象的追忆，从而提升南华龙童鞋品牌的认知度和影响力。

　　早在5年前，南华龙鞋业成功与上海美术电影制片厂签下《黑猫警长》卡通形象，并得到了对《黑猫警长》卡通形象产品品牌建设的授权。这一出手，陈忠星有自己的理解。他认为，购买国内知名动漫形象授权，是推广品牌和产品的快捷途径。泉州功夫动漫的李竹兵则从合作经验分析称，低成本是企业最关注的效益，卡通虚拟代言人可塑性强、投资风险低、受众涉及面广，在一定程度上成本低于明星代言。

　　这已经不是陈忠星第一次牵手卡通形象代言人。2005年底与拾荒动画达成合作协议，南华龙鞋业牵手“小破孩”，获得生产销售卡通系列童鞋的授权。伴随着“小破孩”风靡互联网，在QQ、MSN、Email、论坛、手机上随处可见，“小破孩”系列童鞋也在市场上走红。世嘉美影动漫公司总经理杨小明认为，寻找与产品定位相近的动漫形象，直接购买授权，“产品先行”的模式越来越受童鞋企业欢迎。

　　虽然业界已经出现“卡通时代终结”的高论，但陈忠星依然义无反顾地走下去。一部104集的长篇电视卡通动画《黑猫警长》将有望在全国各大电视台播出，目前正在紧张制作当中。

　　不过，品牌管理专家认为，卡通形象代言更需要通过一定的媒介或载体传播诉诸目标受众，从而在品牌如云的市场中树立和打造个性化的品牌形象。与签约卡通形象相比，后期的持续运作显得更为重要。由于重心放在投资其他项目，后续投入资金捉襟见肘，导致拥有黑猫警长的南华龙在2008、2009年与同行相比，步子反倒慢了下来。“今年要大力扶持经销商。”陈忠星介绍，借力《黑猫警长》的强势回归，全面启动广告推广攻势，新版POP、电视广告、系列促销品等，实现“黑猫警长”价值最大化。而前不久举行的秋季产品研讨会的反响，更加坚定了陈忠星的信心。

http://blog.ppzw.com/

1