创意集成店淘“趣 ”格子铺里买时尚

　　一个月前，下沙博阁寄售商场老板张先生，忍痛将拥有1000多个格子铺的500平方米商铺转租给他人经营。“一年多时间亏了上百万元，现在我也没搞明白，到底是什么原因让我在格子铺上栽了！”

　　想起这段经历，已转行做其他生意的张先生仍有满肚子话要说。“当初我的格子铺被作为大学生创业基地，电视台报社都来采访过，1000多个格子的排场称得上杭州最大规模。但营业一年多来生意每况愈下，后来商品质量不行了，来的客人少，格子也租不出去，只能将格子铺店面改作他用重新招租……”

　　张老板痛惜他的店铺没挣到钱，而那些喜爱逛格子铺的人却在惋惜，还能上哪儿淘到有创意的个性商品！

　　消费者记得，张先生的格子铺能买到不少有独特想法的设计产品，原创手工艺品，限量版玩具。学生或独立设计师怀念蜗居在博阁寄售商场的美好日子：可以出售自己的设计作品，并随心所欲地装饰自己的格子。

　　的确，格子铺素来是喜欢玩创意人的实习基地，不少格子铺在招揽格主时明确表示，欢迎有创意的个性商品。而一个小小的格子，每月一两百元的租金，让那些拥有独特创意的设计师也能通过作品寻找知音。但是，随着杭州的格子铺关门声越来越急促之际，那些追求个性、喜欢与众不同商品的消费者开始担忧——

　　充满情趣创意的商品，会从此消失吗？

　　离开格子铺后，它们又将流向何方？

　　他的创意集成店正开得风生水起

　　杭州第一位格主离开格子铺，却未隐退江湖

　　他的创意集成店正开得风生水起

　　不知舒畅是否有点劫后余生的感觉。如果不是去年9月及时转型，他的格子铺恐怕如今已经和其他同行一样，陷入了利润微薄的困境。

　　瘦削，戴着副线条硬朗的黑框眼镜，这位杭州第一家格子铺店主，如今已是中山北路创意堂的堂主。2007年10月，刚步出大学校门的他和另两名合作伙伴，在下沙商贸城开出杭州第一家格子铺——爱盒格子铺，在他身边聚拢着一批亟待创业且拥有自己产品的设计师。

　　“这是一种逐渐形成的氛围，刚开始接触那些设计师时，会被他们奇怪的想法和作品打动，再看到有那么多人喜欢这种有个性有创意的商品，又觉得自己在做一件非常有意义的事情，对创意产品的兴趣可以说是始于那时的积累。”舒畅说。

　　转型为一家创意商品店的店主，舒畅似乎还像当年开格子铺时那样，需要和庞大的客户队伍打交道。300多平方米创意堂里成列的商品是由100多名独立设计师提供的，看起来和格子铺有点相似，但他却不愿意将创意店和格子铺挂上钩，“两者在内容和形式上都有很大不同，格子铺采用的是格子租金管理，而创意店我们是按商场结算的扣点方式和设计师结算。”他说。

　　走进这家店，看到的商品有点原生态，又有点幽默。一艘两米长的古旧木船上固定一块玻璃便是张餐桌，空心红泥砖搭成的咖啡吧台远不及乡下人家的灶台那般光洁，古朴粗犷的项链手链更搞不懂是什么风格，让人熟悉又很陌生，这个调子大概就是创意堂主人喜欢的风格吧。

　　“创意店不会给原创产品装进一个个死板的格子，因为这样限制了商品的表现力，但是创意店又有着格子铺的影子，偏爱有想法的特色商品，和格子铺相比，这个舞台更大，当然也更高端。如果真要给这些店定义的话，或许叫创意集成店比较恰当。”曾参与杭州时尚创意产业推广工作的周小兰说。

　　大至体积庞大的桌椅，小至一枚别针，所有你生活中用得上的都能在创意店找到。600平方米的“一是百是”有上下两层规模，陈列着造型别致的家居、饰品和服饰等。一只玻璃杯扭成奇怪的样子，但手感很舒适；一张餐巾纸也要压上复杂的花样，美得让你几乎不忍使用；放在摇椅模型上的微型日历牌，晃晃悠悠，让你感觉日子每天就这样“晃”过去了。

　　在这里，把东西集合到店里售卖的方式似乎有格子铺的影子，但显然又不是，格子铺能容纳诸如太空舱一样的吊椅或木船餐桌这样的大件吗？每家创意集成店拥有的独立灵魂更是格子铺无法企及的。

　　创意集成店的气质，很对设计师胃口

　　离开了“格子”的日子，更精彩

　　创意集成店的气质，很对设计师胃口

　　圆脸，微笑时习惯性会眯起双眼，中国美院女生林子有DIY青花瓷耳坠、项链的绝活，一年前她把自己烧制出的青花瓷首饰拿到城西一家格子铺里寄售，半年后格子铺倒了，林子又把东西拿到中山南路一家专售美院学生作品的创意集成店，店主看后觉得她的东西很OK。很顺利地，林子的青花瓷首饰成功进驻这家创意集成店，因为设计漂亮价钱又公道，她的产品颇受欢迎。

　　说起生意好的原因，林子解释为“这里窗明几净、店堂设计又简约清新，我的东西摆在这里当然更能吸引眼球”。

　　仅仅因为如此吗？创意店“一是百是”运营总监王小姐坚决否认创意集成店仅仅是把东西组合在一起出售的店铺形式。她认为除了成列货品的差异，总有一种精神左右着杭州每家创意店的气场，或者成就着这家店的气质。

　　“我们不是简简单单把货品集中好拿来卖，我们的目标是开一家有概念有组合有智慧的店，拥有概念和智慧可不是件简单的事情，需要店主付出大量劳动。”王小姐说。

　　“一是百是”出售的商品材质涉及塑料、纸质、金属、棉布，消费者能在商品中找到诸如低碳、设计、实用、东方智慧等元素。王小姐坦言组合来的货品一定符合“一是百是”的风格——尊重自然，更关注人本身，有统一的产品和风格。

　　和“一是百是”商品的城市化、商业化操作思路相比，创意堂更追求店铺的人文色彩，出售的产品浓缩着原生态的古朴气质。

　　创意堂主舒畅的工作通常在夜晚11点结束，每当夜色阑珊，总会有些热衷于创意设计的圈内人聚集在和店铺相连的酒吧，舒畅一边和朋友们聊天，一边构思着下一个策划。而他主持开展的每个活动都会写在店门口的小黑板上，告诉他的老客或路边“飘”过的行人。单在今年五月，就有“教你在家印T恤”、“非洲鼓手互动”和“《巴黎爵士年代》讲座”等沙龙。一杯咖啡，几张木桌椅，一群有想法的人，创意堂经常以这样的方式吸引它的粉丝前来。

　　“令我骄傲的是创意堂还请过渡边宏这样的漫画大家。那晚，他伸出食指沾着粉笔灰开始作画，画出了动物温润的质感，这样简单幽默的创作方式至今令我印象深刻。”

　　创意堂的背后，凝聚来自自全国各地的独立设计师和学生。上海漫画家刀刀(慕容引刀)、大学生创业的1208工作室都和这家店保持亲密合作关系。“我们不仅在开家店，而是做原创产品的设计、生产、销售整条产业链，创意集成店仅仅是一个展示平台。”舒畅说。

　　看一家店，一条街创意的“野心”有多大！

　　从集成到独立，从日用品到餐饮住宿

　　黑子，来自北方，中山北路180号“创意堂”百位独立设计师的一分子，只要不去云南、青海收集制作首饰的原料，你通常能在下午三点左右见他在店里手指翻飞地编织项链。周国仕，说话语速极快，满脑子的点子，中山北路创意文化特色街主要负责人之一。

　　这两个貌似不会发生交集的男人却单独密谈多次，为的是一家店、一条街、一个创意。

　　“我挺欣赏他的才华，找他谈了好几次，就希望他能丰富产品线，如果有饰品、背包、服饰，可以不必蜗居在集成店里，完全可以独立出来在中山北路上开一家创意店。”周国仕说。

　　周国仕每天工作是围绕着如何将有特色的创意店引进到中山路。在他看来创意店的天地很广，内涵很深，不必拘泥于形式和内容，中山北路目前多家红火的集成店只是创意店的表现形式之一而已。

　　去年，北起环城北路南至庆春路1.86公里长的中山北路被定位于杭州创意文化特色街区后，周国仕踏上了去全国各地创意街考察的路。在他眼里，上海浦东文创街产品太单一；成都宽窄巷创意店有浓郁的休闲特色；而中山路一家家新开的创意店被他形容为襁褓中的孩子，稚嫩却很有生机。

　　“一年滚下来，对中山北路创意街的感情很深，街区创业店丰富的业态也让大家感到欣慰。飞行正店里能买到中国5位著名漫画家的设计产品，即将开业的‘酷漫居’是香港迪斯尼授权的主题酒店，葵屋咖啡吧的侍应生是COSPLAY动漫人物。接下来，中国美院也要把学生创作基地搬迁到这里，国外的创意店也在引进洽谈中……”周国仕脑海里的中山北路创意店“大”而“全”，且一定要有新意。“有没有创意要经过街区相关负责人初审。”他说。

　　无名独立设计师开的店、国际著名设计师的创意工作室，中山北路创意街区的店铺没有高低之分，却都是有“野心”的店。

　　五一节试营业的“一是百是”创意店是按大品牌概念来操作，有完整的规划和风格定位。公司接下来要开第二家店，初步定在城西，预计今年在杭州开三家店。“今后店里会把一是百是设计团队的东西拿来，运营团队，有统一的风格，相对来说做了整合，更利于推广和发展。我们会到别的城市去开，国内有创意有规模的店目前还没有，但是在国外我们看到一些。现在我们是杭州最大的创意店品牌，以后可能是世界的品牌。”王小姐说。

　　据悉，“一是百是”的设计团队是全国性的，团队成员高端，有比较成功的实体在运作，完成之后有不同的分类，服装服饰，家居，办公，每一类里有自己的设计小组，这个也是在完善中，经营者希望把店做成一个商业品牌，带给更多人生活方式的改变。

　　创意店，既没有标准模式，也没有最优方案，一切最终不过是为了越来越强大……

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