鞋企隐性营销笑傲“世界杯”

［经理日报更新时间：2010/6/25 ］热 ★★★

摘要：著名的调查公司尼尔森新近对博客、网络公告栏与社交网站进行了网络口碑流量分析，结果表明，运动品牌耐克被消费者认定与世界杯相关联的比例甚至高于世界杯官方合作伙伴和赞助商，是成功进行隐性营销的最大赢家。

06月25日讯，世界杯赛场中热火朝天，赛场外世界知名品牌挖空心思的在营销上做足文章。

著名的调查公司尼尔森新近对博客、网络公告栏与社交网站进行了网络口碑流量分析，结果表明，运动品牌耐克被消费者认定与世界杯相关联的比例甚至高于世界杯官方合作伙伴和赞助商，是成功进行隐性营销的最大赢家。

不仅仅是这次南非世界杯中耐克赚足了眼球及商机，早在2002年足球世界杯期间，它已经成功地进行了一次隐性营销。耐克公司召集旗下的球星，举办了五人制的足球比赛，与世界杯的官方赞助商阿迪达斯展开了广告大战。耐克还在许多巴士外部安装了大型的耐克电子广告牌，在播放公司广告的同时，也随时向大众播报世界杯的赛况。虽然阿迪达斯是那届世界杯的独家体育用品赞助商，但是当时的一项调查显示，70%的被调查者认为耐克公司是赛事的官方赞助商。

同样，耐克公司在世界杯和奥运会期间创办了“耐克村”（Nike Village），请来了很多公司赞助的体育明星。“耐克村”聚集了大量明星们的拥护者，他们和明星们一起进行很多体育活动，“耐克村”成为了他们参与世界杯和奥运会的核心体验之一；耐克也曾经在世界杯主赛场所在城市搭建巨大的“耐克足球公园”，邀请其签约的众多足球明星到公园同青少年球迷见面，一起玩足球，同时邀请世界各地采访世界杯的新闻媒体参加。其结果是，透过传媒，有相当多消费CEO者认为是耐克带来了精彩的世界杯赛事。

鞋企耐克的隐性成功史要追溯到1996年的亚特兰大奥运会上。鞋企锐步是当年亚特兰大奥运会正式的鞋类供应商，但是最终大多数人都误以为是耐克公司。究其原因是耐克公司在可口可乐公司的奥林匹克城和奥林匹克公园旁，设立了耐克体验中心，组织了一些观众参与它的活动，给人们免费体验享受运动快乐。

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