特步进台湾设新模式专卖店，将开300家

　　6月24日讯，愈来愈多大陆运动鞋品牌把台湾当作跨足国际市场的重要据点，首家进军台湾的大陆运动鞋品牌特步公司指出，台湾是进军东南亚市场很好的跳板，今年内将在台湾开设八到十家专卖店，未来台湾市场将开设300间特步专卖店。

　　本月初，特步首间台湾专卖店在西门町开幕，占地约30坪，这是继特步在香港、澳门的第三家专卖店，特步海外事业部经理庄朝辉表示，台湾专卖店第一年的营业目标估计可达人民币300万元（约新台币1,410万元）。

　　庄朝辉说，特步在台湾开店的计划始于2009年3月，经过一年多努力才打开市场大门，未来对台湾市场，特步采用的是区域代理的分销模式，第一年在台湾将开设八到十家专卖店，总体台湾市场的胃纳量大概是300家店。

　　特步在台湾走中价位，由于台湾针对鞋类并未给予关税优惠，并未如外界预期会有价格优势。庄朝辉说，为了开创另一个市场，台湾专卖店将采创新模式，如在店内设立专门的儿童玩乐区、3D游戏区及单车服务站。

　　特步在大陆布局有成，选择进军台湾市场是要发挥市场幅射效果。

　　庄朝辉分析，台湾在品牌的国际化战略布局中，具有重要的意义，如同香港、新加坡一样，是强烈的发射站，能辐射到周边的区域，比如亚洲市场和中东市场。

　　庄朝辉强调，台湾鞋产业发达，但大多集中在皮鞋方面，本土有影响力的运动品牌较少，给大陆运动品牌进入台湾市场留下了广阔空间，特步是第一个进入台湾市场的大陆品牌，有先发优势。

　　据了解，台湾市场被大陆鞋服品牌视为重要海外市场根据地，除了特步外，包括安踏、匹克、利郎、着龙服饰、九牧王等鞋服企业正积极筹划赴台设立办事处。  

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