哈尔滨啤酒赞助世界杯，“昏招”还是“棋高一筹”？

　　承载着全世界亿万球迷激情与梦想的世界杯赛事，已经成了各大啤酒厂商广告大战的必争之地。

　　国内的啤酒巨头雪花、青岛、燕京等都使出浑身解数，争相投入到央视等转播世界杯赛事的广告时间争夺战中去;而作为中国最早的啤酒品牌，同时也是目前国内第五大啤酒企业的哈尔滨啤酒则有幸直接出现在南非世界杯赛场。业内人士认为，这是母公司百威英博集团有意将哈尔滨啤酒打造成一个全国性啤酒品牌的重要举措。

　　公开资料显示，去年12月7日，哈尔滨啤酒正式成为2010 FIFA南非世界杯足球赛的官方合作伙伴，同时也正式成为2010 FIFA南非世界杯足球赛官方指定啤酒。这是中国啤酒品牌第一次成功赞助足球世界杯赛事。

　　据悉，收购哈尔滨啤酒的外资百威英博啤酒集团获得了南非世界杯官方会徽的使用权，用于推广和宣传以“FIFA世界杯”为主题的大型市场活动，根据赞助协议，由于“哈尔滨啤酒”是其旗下子品牌，同样获得了南非世界杯官方会徽的使用权。

　　有媒体报道，在百威英博强大后盾的支持下，哈尔滨啤酒已经开展了一系列活动，比如在央视推出“哈足球，冰冻南非”活动、与腾讯网合作开展网络营销、推出世界杯主题大篷车巡游等，希望能使哈啤的品牌深入人心。

　　此举意在“墙外开花墙内香”

　　根据中国酿酒工业协会公布的数据，2009年中国啤酒产量为4236.38万吨，连续八年保持世界第一位。世界最大的啤酒市场上，是啤酒企业三足鼎立的现状：2009年，华润雪花啤酒占国内市场份额约20%，青岛啤酒 约占14%，燕京啤酒则为12%，而哈啤的份额，大约只有5%左右。

　　资深营销策划人、赢道顾问快消品营销中心合伙人穆峰向《证券日报》记者指出，就目前而言，由于哈尔滨啤酒的渠道不健全，终端不完善，出货量和青啤、燕京啤酒比起来还有很大差距。而且由于品牌忠诚度的问题，大家对哈啤的尝试消费也抱有一定的抵触情绪。不管从销售额、市场占有率，还是销售市场来看，哈啤也只是地方啤酒品牌。

1 2  下一页