2010年中国最有价值品牌500强正式公布

    2010年5月20日，中国品牌研究院正式公布2010年中国最有价值品牌500强上榜名单。排名前10位的品牌分别是：1、中国工商银行（857亿元）；2、中国人寿（721亿元）；3、中国银行（661亿元）；4、联想（620亿元）；5、中国建设银行（529亿元）；6、中国农业银行（503亿元）；7、华为（489亿元）；8、交通银行（465亿元）；9、平安保险（454亿元）；10、海尔（440亿元）；11、招商银行（434亿元）；12、中兴（355亿元）；13、美的（333亿元）；14、TCL（300亿元）；15、长虹（287亿元）；16、万科（233亿元）；17、康佳（220亿元）；18、太平洋保险（213亿元）；19、保利（207亿元）；20、中国光大银行（206亿元）。

    中国品牌研究院约筛选了1000个品牌进行评估。本次评估本着独立、科学和公正的原则进行，评估方法参照《中国品牌研究院品牌价值评价方法》。

    中国品牌研究院具有独立的学术品格和价值取向，在企业界享有良好的口碑和公信力。中国品牌研究院具有多年的品牌价值评估经验，也连续多年对外发布一系列品牌价值排行榜。

    为什么要评估品牌500强？

    近年来，国内企业重组、兼并现象大量发生，并成为一种趋势。以往，品牌作为无形资产并没有引起足够重视。如今，国内一些企业在出售时，也开始参照国际惯例——比如，鹰牌（花旗参）卖给健康元的时候，品牌作价8000万元，占总售价的57%，比固定资产还值钱。

    中国品牌研究院作为独立的品牌研究机构，以“资本市场认可的品牌价值评估”为宗旨，开展中国最有价值品牌500强的发现工作。

    为了严谨起见，本次评估选取各个行业在市场上表现活跃的一线品牌进行评估，然后选取价值最高的500个品牌组成中国最有价值品牌500强榜单。

    本次评估主要采用收益现值法，主要是根据企业最近三年的赢利水平来推测品牌未来可能带来的超额利润，再考虑行业特点、市场状态、品牌市场地位、品牌历史等因素的影响加以修整。

    本次评估不同于个案的品牌价值评估，主要是出于研究目的，无偿为企业认识自身和其他品牌的价值提供一个可比较的参考数据，所以评估的数据不是来源于实地查证，也不是由企业申报提供，而是来源于上市公司财务报告、行业组织或政府的统计数据，另外也来源于向中国报告大厅等机构购买作为补充。

    如何对品牌进行价值评估？

    本次评估，根据《中国品牌研究院品牌价值评价方法》进行，品牌价值评估公式如下：

V=(P-R1) ×(1-R2) ×Y×I×M

V：某品牌的价值

P：使用该品牌的商品或服务最近三年的加权平均营业纯利润

R1：实现同等销售收入的正常资本的正常年回报或收益

R2：所得税率

Y：品牌预期再使用年限

I：品牌价值行业系数

M：市场地位增值系数

即：V=[P—C×（R1+R2）×12]×（1-R3）×Y×I×M

V某品牌的价值

P使用该品牌的商品或服务最近三年的加权平均营业纯利润

C实现同等销售收入的正常资本需求量

R1银行三年期定期存款年利率

R2最近三年加权行业平均利润率

R3所得税率

Y品牌预期再使用年限

I品牌价值行业系数

M市场地位增值系数

本次评估，还遵循如下几项原则：1、品牌预期使用年限与该品牌已经使用的时间相同，但最长不超过20年。

2、因为计算的超额利润为所有无形资产共同创造的，所以引入品牌价值行业系数反映品牌对超额利润或收益的贡献率；品牌价值行业系数由本院根据行业的市场竞争特性每年修订，具体见品牌价值行业系数表。

3、按收益现值法，未来的收益应该通过贴现率折算成现值，考虑到长期的贴现率难以准确预测，并且随着企业的发展，超额收益可能递增，增长率也同样难于预测，故两个相抵后忽略不计。

4、用收益现值法评估一个企业的价值，考虑的是其长期收益，对未来收益的预测却有赖于历史的数据，为避免收益年度波动导致对收益能力的评价产生的过大影响，将最近三年的营业利润按加权平均法计算出来的年平均利润作为企业未来的年利润基数。最近三年的权数从旧到新分别为2：3：5。

5、在一个市场化程度很高的市场，没有品牌的产品其利润很难预测，因此将银行三年定期存款的年利率与行业最近三年加权平均利润率的平均值作为正常的投资回报率。行业最近三年加权平均利润率的平均值由行业内上市公司的平均值计算出来。最近三年的权数从旧到新分别为2：3：5。

6、市场占有率居前三位的品牌具有一定的增值，增值系数根据前三位的销售对比而定。

对于未能获得相关评估数据的品牌，暂不对其价值进行评估，但不排除今后对其进行价值评估。

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