摘要：苹果方面曾表示，上海的Apple Store将会令世人震惊。尽管仍被藏匿于红色幕布之下，但“苹果迷”一眼就能看出，这家店铺采用了和第五大道店非常近似的结构，其规模也可与之媲美。知情人士透露，位于陆家嘴的这家Apple Store将在地面上方建造入口处，打造一栋全透明的玻璃建筑，而店铺的主要区域则位于地下，共有两层，光线将通过玻璃房子直接照入地下，富有未来气息。
[记者博客]
“苹果”来了
晨报记者 张国伟
赴南非观看世界杯的旅途中，不少“驴友”的休憩习惯让我至今难忘：无论是在机场候机楼还是在旅游大巴上，无论眼前的风情和窗外的景色多么迷人，许多“驴友”却心无旁骛，或盯着iphone目不转睛，或捧着ipad认真书写……我被这一幕看傻了——“苹果”，为什么会有这样的魅力？拿过iphone和ipad拨弄了几下，亲切的页面立刻显山露水：浏览新闻、收发邮件、阅读书报、视频会议、互动游戏、观看电影，甚至直播世界杯……“苹果”无所不能！
我不是“苹果”的托儿，至今还没用上iphone或ipad，但我已被“苹果”文化深深吸引！怪不得，“苹果”独善其身，不与其他系统兼容，依然有那么多拥趸。其实，乔布斯的野心与当年号称要消灭纸张的比尔盖茨的野心一样大！
传统媒体，一直停留在“内容为王”的巢穴里，不管这个“内容”受众是否喜欢；平面媒体，一直停留在把内容搬上网页的幻想中，不管网民点击量会是多少；纸质媒体，一直关注发行量与广告额，不管电子媒体如何风生水起……这就是我们面临的窘境：不知道受众的感受，就无法为受众定制内容；盯着报纸发行量与广告额，就不会思考整合信息的平台与渠道……而这一点，“苹果”做到了。
前天，在新浪微博上，复旦大学青年学者张志安的思索引人瞩目：“1、每天想着把平面版内容搬上网，然后千方百计地收钱，那还是旧媒体的思路；2、本地化，用户参与，增加深度，强化评论，是内容对策；3、媒体的品牌固然重要，但整合信息的平台和渠道（如ipad/kindle）更重要。”——我更欣赏第三点。品牌、产品与通路，孰轻孰重？过去，我们一直强调品牌与内容，这自然不错。但仔细想一下，有多少品牌与内容是不通过改变产品结构和通路渠道得以生存的？如果“诺基亚”延续木浆橡胶生产，还会有“诺基亚”品牌吗？如果 “柯达”依然坚守胶卷生产主业，还会有“柯达”品牌吗？反观国内，请允许我弱弱地问一句：现在，还有红灯牌收音机吗？还有金星牌电视机吗？……当一个著名品牌不能改变产品结构和通路渠道时，就会“红灯”不亮、“金星”不闪。
“苹果”来了，很好。我们不是欢迎这个“品牌”，而是欢迎它所带来的先进技术与文化。
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