瞄准中国新贵阶层，英奢侈品牌扩大经营

　  上海消费者在欣赏Vivienne Westwood的设计

　　几百年以来，西方时装品牌一直把中国看做是廉价的原材料和劳动力市场，但最近几个月，中国因急速发展的经济吸引了时尚界的眼球。许多高利润的时装品牌表示，他们有意在中国大陆扩大经营。

　　Vivienne Westwood 表示将在中国增开20家精品店，英国老牌Burberry在中国的店铺也将于2012年将现有的44家增加至66家。另外，美国皮具品牌Coach也会在今年开设20家零售店，意大利手袋以及奢侈品服装生产商Ferragamo也计划开设10家专卖店。

　　中国分析家James Dorn说：“当我1988年第一次来到中国的时候，上海大多数人都还骑着自行车，穿着蹩脚的衣服，也只有为数不多的几家豪华饭店。今天，上海已经变成一个尖端城市，这里的富人阶层和不断壮大的中产阶级对高档的时尚产品、住宅、汽车的需求越来越高。”

　　上个月，Marion Cotillard和Chalize Theron与Dior的创意总监John Galliano一起出席了Dior在上海举行的处女秀。Dior总裁Sidney Toledano说: “中国消费能力的大幅度提升仅仅只是一个方面，中国的消费者也越来越老练，他们喜欢买一些带有特殊标志的产品，这些标志代表着产品的质量和独特性。”

　　去年，时尚奢侈品巨头(如LVMH)们发现它们旗下的产品在中国市场的销售量突增，中国市场消化了价值7.5亿美元的奢侈品。中国市场部的Jessica Lo说：“我们预计今年的零售额将会增长16%-18%。”去年秋季McKinsey刊登的一篇报道称，从2008年到2015年，中国前一百个城市的消费将增加一倍。

　　Jessica Lo还说道：“中国再也不会被看做一个廉价的商品中心，这里的消费者已经越来越富裕，也更愿意花钱购物，他们对经济形势和自己的工作前景非常乐观。80%的女性告诉我们，相比过去的六个月，在接下来的六个月她们愿意花的更多。分布在中国中等城市(比如说重庆)的消费者购买力也非常乐观。”

　　Toledano也有类似的观点，他说：“现在上海拥有非常大的消费群，而且像广州这样的城市也有很大的潜力。令人惊讶的是有如此多的城市具备成为奢侈品市场的潜力。即便是在欧洲，就拿英国来说,一旦出了伦敦,对奢侈品感兴趣的消费者就不多了。” 据说Gucci的前创意总监Tom Ford,也已经瞄准了上海的巨大市场。总部位于洛杉矶的鞋履品牌George Esquivel也计划今年晚些时候在北京开设首家独立店铺。

　　Jessica Lo还提醒那些西方品牌,不要认为中国消费者的品味会与欧洲和美国的顾客一样，有太多的西方公司在它们的产品和广告的风格上忘记了本土化这个过程。那些能在欧洲引起共鸣的形象却不一定适合中国消费者。因此，选择适合中国消费者的产品和广告形象是至关重要的。

　　Levi's今夏宣布将会专门为中国消费者推出一个新的子品牌，同时也计划在2015年将在中国的店铺由20个增至1000个。Dior也针对中国市场推出了新的主题设计，这个由12件不同款式的服装组成主题设计名字为“蔚蓝系列”。

　　已在中国销售了三季的前卫品牌Priestess的设计师Cody Ross 说：“我的设计中不能只有一个主题，中国是一个非常大的国家，所以消费群体也非常复杂。我会根据当地人的品味来调整设计或者廓型。举个例子来说，我还做了旗袍，它是一种传统的清代服装，给人感觉非常娴静典雅，许多设计师已经设计过类似的款式。中国总是脱离不了历史和朝代，这或许就是所谓的时代情节。”

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