日本彩电南京销售大滑坡

　　“整个日本家电品牌的竞争力相对滞后，他们在对国内市场的认识上也存在着一定的滞后性，没有创新技术跟进。未来一段时间内，包括彩电在内的日本家电都不会在市场上起到主导地位。”日前，苏宁总裁孙为民这样告诉记者。昨日，记者通过对南京一些家电卖场的销售情况进行摸底后发现，日本品牌家电的销量呈大幅滑坡趋势。销售量：仅占国产彩电的1/3.

　　在南京苏宁、五星等家电卖场，记者注意到包括夏普、东芝、三洋、索尼在内的日本彩电品牌有6个之多。这些品牌的销量如何？据营业员介绍，这些品牌无论是日销售量还是月销售量都不及海信、厦华、创维等国产品牌以及LG、三星等韩国品牌。数据显示，在苏宁的全国销售网络中，主流国产品牌彩电销售额占总体销售的60%，韩国和正在崛起的欧美品牌占20%，而品牌数量达6个的日本品牌仅占20%。苏宁营销管理中心常务副总监王哲向记者证实了日本彩电在销售上的这种颓势，他称：“日本彩电确实在遭受国产品牌和韩国品牌的挤压，销售上呈现萎缩趋势。而在前两年，日本彩电的销量能占到总体销量的40%。”一位不愿意透露姓名的家电经销商也告诉记者，这两年各大经销商已经不再把日本品牌作为家电销售的主力军，转而更看好势头正盛的国产和韩国品牌。价格战：被牵着鼻子走

　　除了产品的更新换代速度较慢之外，价格相对较高也是日本彩电不受欢迎的一个原因。据了解，日本彩电企业近年来纷纷将制造中心转向中国，但关键的研发技术却仍留在日本。这种脱节造成日本彩电企业对市场的反应相对滞后，营销、制造成本偏高。如，一台同型号的彩电，日本品牌的零售价均要高于国产品牌600元以上，才能保证不亏本。

　　而国产品牌却凭借价格、营销优势在价格战中屡次牵着日本品牌的鼻子走。松下、索尼的销售人员也坦承，一打价格战自己就处于被动地位。另据记者了解，除了彩电之外，日本空调除了松下能进销售榜的前10名之外，日立、三洋、富士通等品牌的占有率不足2%。其原因很大程度上也是由于价格过高，没法和国产品牌抗衡。全局策略：与中国市场脱节

　　“日本企业在全局策略上和中国政策的脱节造成了日本家电的这种现状。因为他们并不向中国提供核心的制造技术，这和我国的相关政策精神是相违背的。”孙为民说。索尼的P2去年在中国市场被禁止销售了，据称，这和日本拒绝把P2的技术带到中国有关，因为日本政府要求制造业保证有10％左右的核心产业留在日本。

　　江苏社科院研究员叶克林指出，这种政策上的要求也是造成日本家电目前现状的一个原因。但也应该看到，国产家电的制造技术在提高，上世纪80年代通过合资方式引进的技术已经得到消化，并且被二次创新，规模效应加上技术提升又为再次研发提供了良性基础。而日本品牌在售后服务上的不完善，也是造成消费群体流失的一个重要原因。

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