摘要：2010年的世界杯即将到来，这个四年一度的全球体育盛会，也成为了品牌营销的绝佳舞台。对于很多中国人而言，南非是一个遥远的国度，但是因为有了互联网，这个时空的距离正在被缩短，在网上看世界杯、谈论与分享世界杯成为越来越多网民在世界杯之年的典型肖像。对于广大的品牌主和互联网媒体来说，如何抓住这个四年一遇的网络营销机会呢？
微博客深度谈论世界杯时代
从2006年，twitter在美国诞生以来，短短的几年时间，微博迅速窜红，微博客不仅在奥巴马这样的总统选举中成为重要平台，同时也改变了互联网既有的生态格局。2007年，中国第一家微博网站“饭否网”诞生，2009年，新浪微博的上线则让微博成为中国互联网的新的热点，2010年，腾讯、网易、搜狐、人民网、和讯等等都纷纷推出微博，时下，有没有微博似乎已经成为网络潮人们又一款新型标志性装备。
在新生代市场监测机构的调查中，18-45岁是微博的主要用户群体，而这一群体也是最为核心的世界杯的观看群体，而从用户总体使用微博的目的来看，表达自己的情感、释放自己的情绪和记录生活点滴这类即兴舒发情感的使用目的成为“围脖们”的首要应用目的，“此情此景，聊聊数语，不发不快”这恰恰是微博应孕而生的根本缘由，而大约60%的微博用户已经把微博当成自己生活中的一个重要媒体和获取信息的重要方式。
从当前网民对于微博客的热情来看，2010世界杯期间，微博客将可能成为网友讨论与分享世界杯的又一块重要阵地，如果加上那些到现场去看球的微博用户的参与，世界杯现场的激情与冲动、兴奋与愤怒都将可能在微博客上得到最为即时的分享，因此，微博客也将成为企业开展世界杯营销的又一个新的网络平台。
不一样的世界杯，不一样的网民，不一样的互联网生态，这就是2010年世界杯网络营销的环境，无论是品牌主还是网络媒体，都要学会去抓住这些世界杯心理和行为变化中的机会，以在2010世界杯中获得更多的回报。
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