阿迪达斯借新产品期望抓住世界杯机会

［徐聪中国经营报更新时间：2010/6/5 ］热 ★★★

摘要：2010年，阿迪达斯为世界杯赞助的第11款官方比赛用球“JABULANI”横空出世，感受着球迷飞升的热情，阿迪达斯也一定有理由为之暗暗欣喜。

　　阿迪达斯知道，好的足球仅仅有一个好名字是不够的。阿迪达斯的全新世界杯比赛用球的球面使用了超微凸纹表皮（Grip）设计，进一步提升了球员在不同天气情况下对球的全面控制。令“JABULANI”引以为傲的，是其采用了阿迪达斯全新研发的“Grip n Groove”球面。根据空气动力学原理，“Grip n Groove”球面在适当的位置嵌入清晰可见的空气动力凹槽（Aero grooves），使得球体可以在任何天气条件下始终保持稳定的飞行线。据称，“JABULANI”是阿迪达斯有史以来最稳定、最精准的足球。

　　阿迪达斯集团总裁赫伯特海纳尔（Herbert Hainer）表示，今年一季度的销售额创下历史纪录，足球销售由于世界杯即将举行也创下最好销售额。“JABULANI”在其中显然居功至伟。即将开幕的南非世界杯正在给阿迪达斯注入一剂强心剂。

　　然而，南非世界杯与“JABULANI”能否帮助阿迪达斯消除在大中华区市场、欧洲市场上的压力，依然是个未知数。不过，阿迪达斯显然期望抓住世界杯的机会，借助官方用球以及最轻的“战靴”等新产品来赢得属于自己的胜利。

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