宝洁战略转型：男士护肤品将成新利润点

　　几十年来，宝洁公司一直以玉兰油护肤霜这样的产品来吸引女士，如今，公司打算让男士明白，他们也需要呵护。

　　宝洁将于下周推出一种修面前使用的热磨砂产品，其作用相当于理发店使用的热毛巾，同时推出修面后起降温作用的润肤膏。五年前，宝洁以610亿美元收购吉列公司，此后，售价在7至9美元的四种产品形成了首批面向男士的皮肤护理系列。

　　自去年销售额跌落3.3％后，宝洁努力说服吉列剃刀的买主，要更好地护理皮肤。这将进一步推动世界最大的消费品公司进入高利润化妆品生产行列。上世纪80年代，以生产Charmin卫生纸为主的宝洁公司开始转向化妆品生产。

　　在2009财年，吉列产品的销售额占宝洁790亿美元销售额的9.5％。今年，宝洁公司的销量提高了1.9％。

　　去年6月，公司收购了剃须艺术（Art of Shaving）——一个提供价值100美元铬合金剃刀和价值75美元獾皮剃须刷，以及瑟雅（Zirh）优质护肤品的精品连锁店。加盟宝洁的品牌包括Old Spice体香剂和Braun电动剃须刀。

　　“我们渴望成为最大也是最好的美容护理公司。”宝洁公司护理部负责人奇普·博夫（Chip Bergh）在接受电话采访时说，“但是，如果我们不能赢得男性客户，就实现不了这个目标。”

　　总部设在辛辛那提的宝洁公司透露，吉列新的ProSeries系列，包括针对敏感皮肤的洗面奶和防紫外线的润肤膏，将于6月6日首次亮相，有望在明年年末销往世界各地。

　　首席执行官鲍伯·麦克唐纳选择了男士护理市场帮助实现他的目标：到2015年，增加1亿新消费者。欧洲商情市场调研公司称，去年，护肤、护发和沐浴产品，以及男士体香剂的全球销量达到266亿美元，比2004年增加了44％。

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