鞋企特步唱响运动品牌差异化

［每周简报更新时间：2010/6/3 ］热 ★★★

摘要：说起特步，消费者印象最深的自然是其“以娱乐带动体育”的营销策略，这在中国的体育用品市场可谓首创，经过9年的市场洗礼，如今“体育为本、娱乐为形”的双轨制品牌策略，已经成为特步引领国内体育用品市场的制胜法宝之一。当然这一切正是源于其独特的“差异化”理念，而这种理念还在不断延续，并且日渐成熟。

特步是一个高速发展、活力无限的品牌。在创牌至今短短9年内，特步已经成长为中国体育用品行业的领先品牌。此前冬季订货会上特步成绩理想，订单金额按年上升25％，创年内新高。首三季的增长亦平稳，分别达22％、20％及23％水平。于第四季中，服装产品订单金额上升26％，鞋履上升23％，当中跑鞋订单更上升43％。再次以可喜的数字，唱响了“爱跑步”的品牌主旋律。

说起特步，消费者印象最深的自然是其“以娱乐带动体育”的营销策略，这在中国的体育用品市场可谓首创，经过9年的市场洗礼，如今“体育为本、娱乐为形”的双轨制品牌策略，已经成为特步引领国内体育用品市场的制胜法宝之一。当然这一切正是源于其独特的“差异化”理念，而这种理念还在不断延续，并且日渐成熟。

特步在9年前从竞争激烈的体育用品市场中开辟了属于自己的时尚运动路线，并且以最快的速度成为这条路线的领航者，所以特步能够以最短的时间跻身行业三甲。今年以来，特步不止一次地向大家传达了自己现阶段在体育方面的战略重点，那就跑步和足球两大项目。

纵观国内体育用品行业中的几大主要品牌，特步在跑步和足球上走差异化的策略超越了国内品牌只做国内的视线，先后和英超足球联赛伯明翰足球俱乐部，国际田联钻石联赛合作，将推广从国内发展到国际领域。特步正以飞一般的速度，迅速抢入，成为跑步赛事资源的集大成者。我们有理由更加期待特步在中国体育用品市场，乃至全球体育用品市场上的“争奇斗艳”！

http://www.ppzw.com/article_class2_17.html

上一篇文章：奢侈品品牌在上海世博会汇

下一篇文章：浙商品牌服饰广场商铺受捧

【发表评论】【打印此文】【关闭窗口】

品牌总网版权与免责声明：
本网站（www.ppzw.com）刊载的所有内容，包括文字、图片、音频、视频、软件、程序、以及网页版式设计等均在网上搜集。访问者可将本网站提供的内容或服务用于个人学习、研究或欣赏，以及其他非商业性或非盈利性用途，但同时应遵守著作权法及其他相关法律的规定，不得侵犯本网站及相关权利人的合法权利。除此以外，将本网站任何内容或服务用于其他用途时，须征得本网站及相关权利人的书面许可，并支付报酬。本网站内容原作者如不愿意在本网站刊登内容，请及时通知本站，予以删除。
※ 联系方式：品牌总网管理客户服务部电话：0595-22501825

图片资讯

1 2 3

社会动态

视频推荐

商机在线

分类信息

图片新闻频道

招商加盟

Email:qy@PPzw.com