摘要：5月19日，一场官司在两大空调巨头——格力、美的之间拉开：安徽新兴格力空调销售有限公司(格力电器旗下子公司，下称“安徽格力”)以涉嫌不正当竞争将合肥美的制冷产品销售有限公司(美的集团旗下子公司，下称“合肥美的”)告上合肥市中级人民法院。
格、美市场之争
在传单事件的背后，是格力与美的近一两年在营销推广费用上的急剧膨胀。“从卖场空调厂商的推广促销力度来看，相对前几年，他们的投入有着近十倍的增加。”安徽五星电器有限公司总经理郑莹告诉《中国经济周刊》，投入包括广告营销推广费用和降价带来的成本费用。
作为安徽市场大型家电连锁卖场之一，五星电器汇聚了国内外各大家电品牌，在合肥的五星电器卖场中，格力与美的两家展位对门而立，相隔只有一条走道。郑莹见证了自去年10月以来两家的竞争，其激烈程度达到有史以来的顶峰。
“现在我们的广告、宣传、活动营销手段很雷同，去年11月，我们做了一个‘万人空巷抢格力’的促销活动，过了一段时间，他们跟我们搞了同样的活动，叫‘万人空巷抢美的’。”安徽格力总经理助理李克玖对记者说。
今年“五一”黄金周，美的和格力的广告更是让人大开眼界。今年4月，美的打出了“破格行动”的广告和海报宣传页，推出“扫荡价”，而“格”字恰恰就是用了格力的LOGO字体，广告中，“格”字成破裂状。李克玖对记者说，“这明显就是针对格力的！”
今年4月10日，格力打出了“格力亮剑、谁与争锋”的广告，广告宣传图中，一把明晃晃的剑直指“扫荡价”。
每年的“五一”、“十一”对格力和美的都是一场恶战。促销海报店内招展，促销人员集体上阵，促销手段花招百出，但最终还是一个行为，那就是降价优惠。一位空调销售人员告诉记者，有时降价后的空调价格比成本还要低。
据记者从格力公司了解到，每年这种促销活动的投入成本还是相当大的，一次活动少则数百万人民币，多则上千万人民币，每一场“价格战”都是一次“内伤”。合肥市格力杏花专卖店经销商邵纯对此深有感触，他对记者感叹：频繁的、大幅的降价促销加大了企业的成本，降低了企业利润，从长远来看，非理性的活动对厂商和经销商都是不利的，而非法的打压和暗箱操作更是要不得。
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