从《阿凡达》看企业跨界营销

［中国鞋网更新时间：2010/6/2 ］热 ★★★

摘要：今年成功抢滩中国各大影院的3D巨作《阿凡达》，除了票房表现不俗，其多触角交叉跨界营销的故事也堪称经典。这场由20世纪福克斯公司掀起，将可口可乐、麦当劳、育碧、松下纷纷卷入其中的跨界营销大战，甚至比蓝皮外星人捍卫家园、大战人类“入侵”更为精彩。

中国鞋网06月02日讯，今年成功抢滩中国各大影院的3D巨作《阿凡达》，除了票房表现不俗，其多触角交叉跨界营销的故事也堪称经典。这场由20世纪福克斯公司掀起，将可口可乐、麦当劳、育碧、松下纷纷卷入其中的跨界营销大战，甚至比蓝皮外星人捍卫家园、大战人类“入侵”更为精彩。

早在《阿凡达》上映前，麦当劳就在网上推出了“阿凡达”变脸小游戏，尽管当时该游戏没有汉化，但执著的网友并不介意在德文、法文中摸索Next按钮。当众影迷在论坛上炫耀自己的变身靓照时，在一旁悄无声息的“M型”LOGO也在暗自得意。

而包括可口可乐“阿凡达计划”的网站、育碧研发的《阿凡达》官方游戏等等有关阿凡达的相关元素，都围绕在我们的生活中。

跨界营销有一个昵称：老鼠嫁给猫。我们看见，阿凡达的触角涉及快消费品、电子产品、游戏产业……这些看似风马牛不相及的产品通过与阿凡达跨界营销实现双赢，不仅在第一热点时间抓住消费者眼球，也获得了强强联合的品牌协同效应。

为什么晋江鞋企不可以学习阿凡达经典的“八爪鱼”，玩转交叉跨界？只有想不到，没有做不到，只要肯花心思，在产品、渠道、文化等等上都有成就经典跨界案例的可能。不过，我们有理由相信，跨界营销，晋江童鞋在路上！

http://www.ppzw.com/Article_Class2_138.html

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