晋江鞋企商标侵权案，易建联体育一审败诉

　　傍名人策略“失色”

　　总公司未有明确说法，无疑让曹鲁兴更加着急。据曹鲁兴介绍，在上一次订货会中，他订下了十多万的货物，而加上门店的租金和装修成本，他已付出数十万的代价。“现在总公司还没有一个善后的措施出来，我们都不知道该怎么办。”

　　事实上，即便“易建联体育”在二审中能够胜诉，凭借易建联招牌，其在市场上能否取得成效，实际上各方都不看好。据曹鲁兴介绍，从他代理“易建联体育”以来，该产品在市场上卖得并不是很好，“现在消费者都很理性，也不是说凭着易建联就能把产品卖出去。”

　　正是因为销售情况不佳，当初介绍曹鲁兴代理“易建联体育”的朋友，早已退出“易建联体育”的代理队伍。据名乐内部人士介绍，因为代理商的招商一直不是很理想，“易建联体育”并未取得预期的效果。

　　这也是近几年来众多采取傍名人策略的运动品牌企业的相同命运。近几年，泉州区域内傍名人的运动品牌并不在少数，诸如科比、姚明等巨星，都先后成为部分泉州运动品牌的商标。不过，这些品牌均未能在市场上成为一个强势品牌。

　　而在业内人士看来，这与运动品牌市场的变化紧密相关。经过多年的发展，中国的运动品牌市场早已进入一个高品牌认知度的时代，而通过多年的教育，消费者对运动品牌的消费也愈加理性，市场格局趋于稳定。广告明星代言配合经销商扩张的传统商业模式已经逐渐失去效用，而傍名人策略仍未超出这一商业模式的范畴，新品牌要想在市场上立足，这种投机性的“旁门左道”已是很难成功。

http://cn.ppzw.com/Article_Class2_94.html

上一页  1 2