摘要：以出口导向型为主的服装行业在受到金融危机冲击后，从09年初便开始纷纷转向B2C网购市场，而近两年李宁、杰克琼斯、欧时力等传统服装品牌的成功“触网”，更加速了传统服装企业试水电子商务的进程。6月1日，记者获悉，国内一线休闲服饰品牌唐狮在拍拍网QQ商城的官方旗舰店正式运营第二个月，当月销售额已迅速飙升至60万元，占其品牌整体网络销售的15％，比4月份销售翻了整整一倍。借助拍拍网QQ商城平台，唐狮品牌不仅成功打开了“网销化”布局的第一步，更为热火朝天的网购服装市场再添了一笔佳绩。
借助QQ商城打开“网销化”之路，唐狮的三个理由
据介绍，腾讯拍拍网一开始就被唐狮锁定为深度合作平台，主要原因是唐狮看中了QQ商城所具备的成熟用户群和强大的平台优势资源。戴成其告诉记者，“选择QQ商城打开我们的线上销售渠道，对于唐狮品牌来说具有非常深远的战略意义。第一，从销售上来说，QQ商城能在短时间内将腾讯积累的QQ用户迅速转化为我们的目标消费群体;第二，从品牌角度来说，QQ年轻活跃的用户群和强大的消费力，将为唐狮品牌带来广阔的市场发展空间，甚至远远超过实体渠道所能达到的覆盖面;第三，从网销运营角度来看，QQ商城的专业人员团队，可以帮助唐狮品牌在短时间内了解、熟悉、掌握整个B2C的运作，引导并促进唐狮线上销售的布局快速完成。”
记者从拍拍网了解到，拍拍网QQ商城于今年3月份由QQ会员官方店全面升级以后，面对所有平台用户全面开放，并且定期推出各类主题卖场，例如每日千件秒杀、限时抢购、团购、节日促销等主题活动，人气非常旺盛。目前QQ商城已吸引了300多家知名品牌企业入驻，包括特步、ONLY、欧莱雅、百丽、CK等国内外知名品牌，预计未来还将吸引更多优秀传统品牌加盟。
业内相关人士分析认为，QQ商城庞大成熟的用户群体，正好给像唐狮这样的知名传统品牌开拓“网销化”渠道带来了极大的增长潜力和市场空间。此外，QQ商城以“全场正品”、“官方认证”、“先行赔付”、“售后专线”这四大措施，全方位维护网购安全和消费者利益，也是各大传统品牌企业最为看重的关键。这次唐狮与QQ商城的成功合作，相信将为更多传统品牌企业的网上营销和品牌推广，提供值得借鉴的解决方案和运营经验，为传统品牌的“网销化”开辟一个新道路。
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