张悟本“乱象”背后的见利忘义

　　农业部官员称张悟本拉动绿豆需求猛增，这个说法并没有数据支持。张在其走红的尖峰时刻，书籍卖出几百万本，碟子炙手可热，天天上去电视台指导大家吃绿豆…… 这个北京第三针织厂工人，变身“卫生部首批高级营养专家”和“中医世家传人”，成为了大众偶像。从普利策时代以来，经营广告和新闻分开就像新闻和评论必须割裂一样，一度是媒体行道之圭臬，而张悟本的包装过程，透露出媒体和其背后推手的见利忘义。

　　自赵本山在春节联欢晚会上“卖拐”，“忽悠 ”一词就红遍了大江南北，而今天，当找张悟本“诊断”的排号已经排到了2012年，我们大致可以确定：这场盛大的“忽悠”几乎到了天荒地老的程度。客观上，张悟本不该这么“红”，配合忽悠芸芸众生的，除了他的营销团队，恐怕还有媒体吧？他们一起导演了这场荒诞剧，对张悟本五体投地的受众则像接过赵本山拐杖的范伟，还忙不迭地说感谢……

　　在中国，任何时代都不缺乏有良知的媒体，但同样可以成为“定律”的是——并非每一家媒体都真正值得信赖(或只能“阶段性信赖”？)，这是事实。

　　我原来以为，随着信息手段的丰富，大众已经懂得如何选择，不会盲从专家。而实际上，当部分媒体的宣传攻势铺天盖地而来，普通人的选择是困难的。部分媒体先被张悟本误导，他们继而又误导了更多的“养生粉丝”，末了，揭露张悟本的还是媒体，这是一道非常可笑的轨迹。

　　需要强调的是，中国传统的“养生”本来并无过错，甚至蕴含着不少科技含量，但张悟本们无疑“妖魔化”了这种传统，而人们盲从又吃了亏之后，传统养生去伪存真的演进

　　过程可能会因此再次歧路徘徊。这其中的痛楚，医疗、食品的大环境固然有责，张悟本及其幕后推手们，显然又添了不少芒刺上去。

　　长期以来，我们似乎都在经历一个循环往复的过程——一位专家、一家医院被推上神坛，然后他们盛极而衰，被揭露，最终声名狼藉地倒闭。释然了吗？不，其实受害者和旁观者都会想：那些曾经推波助澜的媒体，仅仅只接受道义上的遣责？而且由于他们势必加入最后的声讨者行列，就显得正义，功大于过？有时候，我们有可能连一则简单的“致歉”都不会看到。

　　此前，工商行政管理总局等12部委出台了《2010年虚假违法广告专项整治工作实施意见》，迫使媒体对待广告商、特别是电视购物的态度严肃起来。这对民众来说，是福音，而对媒体而言，或将是持久响在耳边的警钟。

　　鲍比图(资深评论员）

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