商场“潮牌”汹涌：服装趋于概念个性化

　　最近商场里出现不少新鲜潮牌，风格和以前商场里熟知的ONLY、VEROMODA、ELAND全然不同，它们走的是“概念和个性化”。这些品牌大多色彩鲜艳、图案夸张大胆，张扬个性，卖的是思想，穿的是概念，表达的是态度，而喜欢的客人恋的就是这种调调。

　　PaulFrank、DEVILNUT、Nalakuvara、Tough、VANS、MLB、K1X、dopie，除了原有的Tough、VANS、MLB、K1X，今年温州的银泰一口气引进了4个潮牌，其中不乏设计师品牌。“如今的年轻人大多喜欢独树一帜的穿着打扮，形容一个人穿着时尚，紧跟流行趋势，可以用一个字形容，那就是‘潮’，而我们的前卫馆定位在年轻的时尚群体，所以在这轮调整过后引进很多潮牌，潮牌成为前卫馆的新宠。”银泰企划部主管卢亦抒介绍说，“潮牌在北京、上海等大城市都卖得很好，虽然在温州还处在起步阶段，但我们看好这个市场的潜力。”

　　据了解，潮牌都有独到的思想和精神，具有象征性意义、代表某种态度……此外，潮牌需要通过设计体现思想，让产品看起来与众不同，以此来迎合品位和个性都相符的潮人。如，DEVILNUT取自于卡通“海贼王”中的“恶魔果实”，代表了剧中所倡导的“伙伴”和“愚蠢的理想”，同时也具有多重性格的含义。而之前曾落户银泰的大嘴猴，这次卷土重来，显示全线占领之态，在银泰大嘴猴柜台可以找到T恤、睡衣、休闲裤、内衣等全系列的最新产品。这个被张柏芝等明星喜爱的牌子，以缤纷的色彩、年轻可爱的时尚感吸引着粉丝，其魅力就体现在独特的原创设计上。

　　据悉，为保证货品新鲜得独一无二，潮牌产品通常都是限量发行（发行多了会削弱个性的表现）。大嘴猴的产品就是限量的，每个款式数量都很少，DEVILNUT也有部分产品是限量的，因而相应单品的价格会有些贵，普通一件T恤一般也在三百元左右。

　　虽然价格不菲，但是潮牌却有自己忠实的客户群。银泰工作人员表示，VANS的布鞋虽然价格比大众品牌匡威等要贵一些，但是之前在专柜卖得还是相当不错。“针对的就是追求个性，又不愿迁就传统流行品牌的时尚人士。”该工作人员介绍说，很多年轻人认为潮牌是表达个性的出口，商场之所以今年将多个潮牌聚集在一起，也是看中潮牌培养出来的相当稳定的消费群。

　　名词解释：潮牌

　　“潮牌”一说源自日本，是潮人追捧的品牌。其特点是，颠覆名牌、跨界限量、街头奢华的“潮”流。VisVim被誉为日本第一潮牌。暴力熊也是标准的潮牌。潮人明星自己也创潮牌，香港有Edison的CLOT，台湾有李灿森的subcrew等。

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