创新模式让动漫融入泉州制鞋等传统产业

    6月01日讯，玩具业尝试“玩转”动漫、童鞋企业牵手动漫、服装业借力动漫代言人……寻求与动漫合作一时间成了泉州传统产业的风尚。但在传统产业与动漫业之间的合作过程中，也出现了不少“脱节”的现象，如何实现高效合作？

    需求无法对接 合作暂难深入

    主持人：如何看待传统产业的需求与动漫公司设计脱节的现象？

    陈：动漫取决于卡通，卡通取决于剧情，在当今全国各地动漫产业一哄而上的情况下，泉州更应该结合自身优势，与动漫产业对接，注重服装鞋业等产业链的延伸。联姻动漫产业只是传统产业升级的一部分，对于泉州市的传统产业而言，借动漫产业做大品牌才是企业远期目标。

    李：目前，涉足动漫领域的泉州企业，主要集中在鞋服、食品、卫浴等行业。但本地的动漫产业刚起步，缺少成熟的动漫公司或创意企业，动漫行业产业链中的设计、制作和运营等各环节还存在脱节情况，大多数企业与创意公司的合作仍处在起步和磨合阶段。

    杨：传统产业与动漫产业结合的脱节，一定程度上是人才缺乏造成的，动漫产业发展需要先“融智”，即先有好想法、好设计，才容易找到投资方。

   目前，由于专业动漫设计人才的缺乏，我市多数传统制造企业与动漫企业的合作，基本停留在外包等业务，合作规模也偏小。这种合作方式难以真正将动漫产业的专业度和市场的敏感度结合起来（即研发设计与市场运营结合），难以为企业自有的动漫形象嵌入更多文化内涵。目前，该产业在我市仍未形成一条完整产业链，为此，近年来不少传统制造企业到厦门等城市，寻求较为成熟的动漫公司合作。

    动漫产业发展 关键在于人才

    主持人：能不能结合国内其他城市成功案例，谈谈我市传统产业与动漫公司合作时，应注意些什么？

    李：一座城市的动漫产业设计要与传统产业需求无缝对接，城市的环境与教育资源优势在其中起了造血功能，如厦门的动漫产业发展也是得益于其城市品位与动漫产业的相契合，同时又有厦门大学等高校提供智力支持。而我市民间资本雄厚，发展创意产业的“短板”就在于人才资源，因此创意产业的成败关键，还在于如何依靠政策优惠引进高端人才问题。

    杨：企业不能只停留在产品中植入动漫形象的阶段，在资金方面允许的情况下，企业应适当考虑投资动漫软件开发、动画片的制作、推广、销售等合作模式。如此前，晋江某企业与厦门大学软件学院合作动漫研制，根据双方合作计划，企业主要提供办公场所、设备以及部分现金投入的方式进行合作，该合作在进行动漫设计的同时，结合虚拟现实、嵌入式软件的开发，以此形成具有自主知识产权的动漫产品。这种合作方式只要有一种产品获得市场的认可，其收益必定成几何级增长，这正是企业不惜巨资投入这一行业的原因。

    从投入来看，企业的现金支出并不算多，却可借此开拓了一个全新的方向，依托高校的科研力量，使自身免去了研发的风险，可谓是“小投入带出大收益”。

    网络游戏开发

    成未来淘金点

    主持人：那么，未来我市企业还有哪种合作模式可能成为淘金点？

    杨：企业投资网络游戏开发、动画片制作，是未来传统产业与动漫产业结合的一个淘金点。广东汕头的企业与动漫公司合作模式非常值得我们借鉴，当地企业主要依靠自身拥有的产品制造和销售能力，代理制作动画片或者投资网络游戏开发，用动画片和网游的宣传效果反过来带动传统产品销售，再以玩具销售的收入为动漫研制投入提供资金。

    我市企业可借鉴其做法，在动漫作品收入增加的同时，也促进产品的销售，使企业逐步由“生产”主导向“创作”主导转型。

    陈：动漫产业属于文化产业的一部分，不同城市和不同资源决定发展动漫产业有不同模式。泉州很多实力传统行业可以进军包括动漫产业在内的文化产业，延长产业链，凸显文化、科技、营销的聚集效应，打造一个产业集聚园。（泉州晚报)

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