抓手老商标,上海谋建品牌运作中心

    近年来略显落寞的“名牌高地”上海，终于重新发力。

　　昨天，为期半年的“上海老商标重塑辉煌推展活动”正式启动。上海市明确提出，要以此为契机，将上海建设成为品牌运作中心，到2010年，争取著名商标数达到600件，创出一批创新能力强、具有国际知名度的商标。

　　据上海市工商局商标监督管理处处长邢冬生介绍，本次活动中所说的“老商标”是指上海企业所拥有的、2004年12月31日前注册且使用年限超过20年的商标。企业可自愿参加，不向企业收取费用。

　　活动组委会围绕振兴发展上海老商标这一主题，在半年里推出一系列活动，包括7月28日至8月10日举行的“我心目中的上海老商标”有奖问答调查。

　　上海曾经是全国知名商标的聚集地，上世纪二三十年代，上海注册商标总数占全国的80%。正是这些老牌子成为上海经济的底蕴，确立了当时上海远东经济中心的地位。上世纪80年代，由于轻工、纺织、仪表、家电等行业众多“老牌子产品”比国内其他牌子卖得贵，使得上海产品供不应求，上海税收也占到全国的1/6。

　　如今这些老牌子的命运各不相同。比如，“双钱”轮胎、“恒源祥”毛纺织品、“光明”乳品、“红双喜”运动器材、“中华”卷烟等老商标，通过改革创新，重现“第二春”，有的成为行业领头羊，但也有一些老商标日渐没落。“永久”及“凤凰”自行车、“上海”牌手表、“蝴蝶”牌缝纫机和“海鸥”照相机，曾是上世纪80年代年轻人结婚的“必备四大件”，如今，“蝴蝶”、“上海”却踪影难觅。

　　建设国际经济中心要看商标数量、商标在国内外市场的辐射力和影响力、商标在市场上的竞争力、市场占有率以及商标服务体系的健全情况。邢冬生透露，上海目前有90000多件商标，占全国的3%左右。其中，中国驰名商标40件，上海著名商标318件。但是，上海商标申请量不如北京，上海自有商标的发展与国际大都市的地位和要求相比还有较大差距。

　　邢冬生举例说，东京集中了日本70%的商标服务机构，而上海正常经营的商标服务机构只有10多家。

　　记者了解到，上海市工商局组织的调研小组正在对上海老商标现状进行调研，将在历时近三个月的调研基础上形成《上海老商标现状调研报告》，上海市政府将根据调研情况，制定相应的上海老商标保护、扶持和优惠政策。

　　上海拥有“老商标”的企业对该活动表现出了相当的热情。昨天的“上海老商标重塑辉煌推展活动企业公示会”，吸引了110余家企业参加。上海三枪集团有限公司法律事务办公室主任朱建琳接受本报记者采访时表示，公司旗下的“三枪”商标注册于1936年，在国内内衣市场占有15%的份额，但也需要进一步提升商标内涵，注入更多历史、文化元素，所以非常欢迎上海组织这样的活动。公司拥有的另一商标“鹅牌”也有70余年的历史，目前以出口东南亚为主，今年希望加大宣传力度，大力拓展内销市场。

　　该活动虽然历时仅半年，但是，“维护、培育商标是一场没有终点的马拉松。”上海市工商局副局长陈学军说。

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