电子商务市场崛起，传统服装企业争闯B2C

    作为行业中较早的一批试水者，中国服装行业的领军品牌李宁2007年“从零开始”，成立了电子商务方面的子公司负责网络业务运营。 “我们从2004年香港上市以来，销售额从当年的18.78亿增长到去年的83.86亿，平均负荷增长率达到了34%，但电子商务同行可能还是不屑一顾。因为按照电子商务的发展速度，应该每年增长100%才行，所以我们团队也正在朝这个方向努力。 ”李宁电子商务有限公司的总经理林砺称，目前李宁已启动了线上和线下渠道的逐步整合，整个工程空前浩大，未来还将探索B2C、B2B2C之外的电子商务新模式。

    背靠大树还是自立门户？

    在2009年度全国服装网购市场中，淘宝占据了86.3%的市场份额。“2004年的萌芽阶段时，淘宝上每天的服装交易额用人工方法就能数出来。而六年多后，网络日均零售量已达天文数字，单捷克琼斯一个品牌最火时就做到每天销售500万。 ”淘宝网服饰垂直市场负责人左炜告诉记者。

    摆在传统企业面前的一个切实问题是：究竟是自立门户搭建电子商务平台，还是入驻淘宝借其巨大流量拉动交易？

    目前在李宁的网上渠道收入占比重，淘宝平台占据近六成。但林砺坦言，她并不担心上述问题。 “可能2008年4月份的时候，淘宝的生意是我的一切，占我的100%，然后比例开始逐步下降，并不是代表淘宝本身做的不好，而是李宁会在自己的官方商城去做很多努力。 ”林砺表示，随着网购消费群体愈发成熟，用户会有更多的选择渠道。

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