摘要：有的一口气在央视“烧钱”数千万元合办直播栏目、有的专门邀请明星打造足球MV……一向与国际体育赛事“如影随形”的闽南服饰品牌，这次也不例外，他们正通过央视等媒介，曲线发动“世界杯”营销战。
闽企大搞足球营销战术
除了在央视 “烧钱”，记者注意到，更多的品牌在营销“战术”上显得格外用心。
“我们把世界杯营销定位在娱乐足球上。”特步一位相关人士透露，他们将会邀请明星、知名作词作曲家，联合录制一首和足球、世界杯有关的MV，并通过各电视台、广播、网络、KTV等渠道进行打榜；同时，在今年夏季主推“非洲召唤”服饰上，特步融入了大量的足球元素。
在2002年世界杯期间曾斥资千万元冠名《超级队报》等栏目的七匹狼也不甘落后，相关人员透露，这次公司的营销重点改为：根据热门国家队队服款式，设计出世界杯T恤，并在全国各门店铺开。
贵人鸟则在今夏推出的世界杯服装上主打足球文化。在今夏的贵人鸟T恤上，除了有足球运动的画面，还结合热门球队的国旗颜色加以渲染。
而大手笔规划“中国队”战略的安踏，其营运中心媒体关系部经理袁伟表示，足球服不是安踏的主打产品，但安踏会配合各地区的一些媒体，进行一些互动栏目的包装。
“中国缺席世界杯，世界杯举办地又远在南非，所以直接参与到世界杯赞助中不现实。”袁伟认为，关键还是围绕国内球迷、运动迷做文章。
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