中国户外鞋服用品迎来战国时代

　　资金、市场容量成发展瓶颈

　　毫无疑问，户外用品市场是一块大蛋糕。随着我国户外用品产业的发展壮大，这一充满活力的新兴行业开始被越来越多的人关注，积极向上的户外生活方式也逐渐开始被更多的消费者所接受，行业总体发展态势呈现出了欣欣向荣的态势。但由于我国户外用品行业起步较晚，规模较小，并且在发展过程中缺乏类似的行业经验以供借鉴。因此在行业快速发展的过程中，各种问题也是难以避免的，这个问题不但阻碍了行业的快速发展，也引起了从业者们的困惑。蛋糕已经摆在面前了，但想入口却发现并非那么容易。

　　“与传统鞋服行业相比，户外用品行业的门槛比较高，对于原材料、生产技术方面提出了更高的要求。”陈一伟告诉记者，虽然高门槛能够减少参与行业竞争的企业数量，但是对于能够参与竞争的企业有着更高的要求，比如说资金。

　　“使用更好的原材料，需要更高的成本支出；在生产技术方面的投入需要很大的花费；想要进一步扩大企业规模、抢占市场份额更是离不开钱。对我们来说，资金已经成为我们发展的制约因素。”陈一伟表示。

　　与陈一伟对于资金的担心不同，许腾达则更担心户外用品行业的整体市场容量。“我想，户外用品行业本身就是一个小众群体，这将是未来发展遇见的瓶颈之一。事实上，当前的户外运动市场主要存在两种形态，一种坚持做‘小户外’的专业概念，另外就是做‘大户外’的概念。目前国内市场上的户外品牌，不是偏向专业性，就是偏重休闲两个极端，综合类户外服饰在国内市场还是一片空白。”

　　许腾达认为，在这一块上，晋江的户外用品企业可以考虑向广东、浙江的同行学习。“尤其是温州的户外休闲产品已发展成为一个健全的产业集群，产品内容突破了传统的户外服装、背包、露营器材，拓展到运动器械、户外休闲用品及设备等领域。相对这两个地区而言，泉州在户外休闲产业上可针对大众客户群，从拥有价位优势上的休闲正装进行突破，充分利用原有的基础，开发户外夹克、多功能裤、防雨器材等全天候全领域的户外休闲系列品牌。”

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