摘要：每逢重大体育赛事，泉州企业都会砸进重金进行广告轰炸。然而央视价格不菲的广告套餐，让日趋务实的泉企将更多眼光投向互联网等新媒体。
世界杯让泉企更务实
以往世界杯足球赛，泉州企业格外青睐央视的广告轰炸效应。然而有迹象表明，在适度保持在央视的爆光度后，今年不少泉州企业包括一线品牌，已将更多重心转移到网站，有的甚至开始放弃价格昂贵的央视。
5月14日，酷6网在晋江举行了2010年世界杯战略合作发布会，吸引了近百家晋江企业参与，主要来自运动鞋和男装行业，包括匹克和金莱克等企业。除了酷6网外，其他网站也纷纷通过各种渠道，加大对晋江企业的南非世界杯招商力度。实际上，由于央视价钱昂贵，今年世界杯有不少晋江企业计划将更多资源投向互联网。
“世界杯对体育品牌来说，是一件不能缺席的重要事件。”金莱克（中国）体育用品有限公司总经理丁龙虎认为，在央视露一次脸，至少要砸进1000万，有些不划算。今年世界杯，金莱克将不会直接选择央视进行广告投放。他同时透露，公司已经准备了一套组合式的世界杯营销策略，利用酷6网与央视的直播平台进行网络营销。
四年前的世界杯，利郎在央视砸了1700万元，今年则一分钱也没投。“不过我们将在知名网站上，进行一些相应的世界杯营销。”利郎副总裁胡诚初说，利郎今年投入少的原因主要有两点，一是南非世界杯与中国有8个小时的时差，64场比赛有25场在半夜，只有铁杆球迷才会看，影响了品牌传播效果。二是今年央视广告价格涨了30%，太贵了。 （来源：海峡都市报）
版权所有： 品牌总网 闽ICP备16034782号-1 本网站法律顾问：郑明汉 律师
Copyright © PPZW.COM 2002-2025 All Rights Reserved. 在线客服：
加盟商在线QQ：
Email:qy@PPzw.com
上一篇文章：
