0-3岁婴儿潮催孕婴幼服装市场“淘金热”

　　中国是世界上人口最多的国家，上世纪七八十年代独生子女普遍进入适龄生育期，在人文观念、社会事件和巨大的人口基数等多重因素影响下，我国将进入又一次持续时间更长的生育高峰期。据普查发布的统计公告，目前中国大陆0-3岁的婴幼儿约6900万，其中城市0-3岁的婴幼儿数量超过1000万。

　　产业需求持续旺盛

　　全球经济危机刚过，经济逐渐复苏。孕婴幼市场特有的购买主体和消费主体分离的“代位消费”特点，传统的家庭对婴幼的宠爱消费心理及80后年轻父母超前的理财消费观念，将直接而深远地影响着孕婴幼零售市场乃至整个产业的格局，并赋予该产业市场崭新的消费特征，从而决定了孕婴幼用品消费的持续高增长性。孕婴幼用品产业的发展势必为国家调动内需、刺激消费、保持经济稳定增长作出重要的贡献。

　　概览全球孕婴幼用品市场，法国PRENTAL、意大利CHICCO、英国MOTHERCARE、日本西松屋、美国Toy’sRUS（玩具反斗城）等年销售额均达到几十亿甚至上百亿美元不等。反观中国的孕婴幼市场——这个号称全球人口最多、潜力最大的孕婴幼用品市场，目前年营业额突破30亿的区域专业市场未见一个；全国性孕婴幼专业连锁店仍处于初期扩张开店、铺货让利阶段，且没有一家的营业额达到5亿元。

       由此可见，中国孕婴幼市场就象它所面对的消费群体一样仍然处于“婴儿期”，虽前景大有可为但尚不足以成为各大城市的主要支柱产业，产业市场潜力巨大而缺乏有实力的资金“营养”的全面注入。同时，中国几大城市的发展也很不均衡。处于一线城市的北京、上海等地的几家领先零售企业备受风险投资者的青睐，在风投的推动之下正拟跨市出省开展连锁经营，冲刺10亿元零售业绩。在上述城市的带动下，各地孕婴幼市场发展高歌猛进，快速的市场发展一方面鼓励厂商积极展店布点铺货，抢占市场空白网点；另一方面也刺激了众多投资者把目光聚焦在孕婴幼展贸这块本不太让人注目的“蛋糕”上。

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