匹克新营销利剑出鞘：发端NBA拓展FIBA

［中国时尚品牌网更新时间：2010/5/25 ］热 ★★★

摘要：步入2010年，中国本土体育品牌们的“野心”则进一步扩张——在品牌国际化方面进展卓着的匹克近来又频繁出手，不断撩动着所有体育人的神经。匹克CEO许志华表示：“深入品牌的国际化，推进匹克成为世界品牌，是匹克作为民族品牌肩负的历史使命。”

　　步入2010年，中国本土体育品牌们的“野心”则进一步扩张——在品牌国际化方面进展卓着的匹克近来又频繁出手，不断撩动着所有体育人的神经。匹克CEO许志华表示：“深入品牌的国际化，推进匹克成为世界品牌，是匹克作为民族品牌肩负的历史使命。”

　　在厦门举行的匹克2010-2011冬春新品订货会上，匹克的国际化战略意图依旧“路人皆知”——除了一如既往地与斯坦科维奇洲际篮球赛续约，更与新西兰奥委会、塞尔维亚篮协达成战略合作——这种将多个强势资源顺势“纳入囊中”的操作方式，正是匹克国际化战略一直坚持的多元化思路。

　　众所周知，匹克的品牌国际化之路从发端于NBA，拓展于FIBA：作为第一个将中文广告牌放在NBA赛场、并于2007年达成战略合作伙伴的中国品牌，直至目前签约12名NBA球星的营销战略可谓令人印象深刻；而当匹克与另一高端篮球赛事资源FIBA达成战略合作后，便率先抢占了全球篮球赛事资源的两大制高点。匹克此次签约塞尔维亚篮协和续约斯坦科维奇杯，则正是进一步扩大在全球篮球赛事领域优势的妙手。

　　据悉，匹克将为新西兰代表团提供2012年伦敦夏季奥运会、2010年首届夏季青年奥运会及2010年的英联邦运动会的多种专业装备。新西兰国家奥委会市场营销部部长特里·戴利（TerryoDaly）代表新西兰国家奥委会主席，在签约现场表达了对于匹克的肯定和双方合作美好前景的展望。

　　除了传统的体育赛事营销，匹克同江苏卫视的新营销战略合作也浮出水面。据了解，2010年下半年匹克将与江苏卫视联手推出一档强势栏目——“一战成名”。

　　这一栏目将与匹克今年品牌推广重头活动“匹克5V5篮球挑战赛”，一起覆盖街头、校园、报刊、电视乃至网络的篮球爱好群体，全方位展现中国热血“篮”儿为篮球梦想奋斗的实战经历及情感历程。

　　据了解，“一战成名”可以说“是匹克5V5篮球挑战赛”的熔炼室，通过比赛遴选出来的数十位青年篮球高手将在观众面前逐层晋级，最后胜出的3名明日之星将被选送到美国与NBA球星共同训练与互动，使中国篮球真正融入NBA赛事和文化中。

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