摘要：北京奥运会、济南全运会、广州亚运会等一系列体育盛会带动了全民健身的新热潮，中国本土的体育品牌抓住新的市场机遇，迎来高速发展的黄金期，在越来越多的大型购物商场、百货店里拥有了自己的一片天地——
提升品牌价值
体育产业一般分为3个层次，一是核心层，为体育赛事、品牌、明星等；二是中间层，属于体育传媒、培训和广告等；三是外围层，属于体育产业制造业以及相关产业，如休闲服装等。北京大学文化产业研究院副院长陈少峰说：“中国在核心层很弱，在中间层中等，在外围层比较发达。”
“所以民族体育品牌要想继续发展，很大程度上要提升自己的品牌知名度和美誉度。”陈少峰强调，“中国的体育用品产业规模很大，不少企业发展速度很快，但是附加价值较低，主要是缺乏大品牌和体育品牌的设计能力，今后的目标是发展和提升品牌。”
面对这样的形势，民族体育品牌纷纷打出了自己的品牌战略，旨在把品牌文化和理念渗入到消费者心里。
“匹克这几年取得这么大成绩，很大原因归功于自身开创的体育营销模式，我们将推行一贯的策略，通过对全球资源的整合和利用，来扩大自己的品牌知名度和影响力。我们会继续加强与美国篮球职业联赛（NBA）的合作。”侯立东说。
安踏于去年6月正式签约中国奥委会，成为2009—2012的新奥运周期的中国奥委会合作伙伴和中国体育代表团合作伙伴，取得了包括温哥华冬奥会、广州亚运会、伦敦奥运会在内的多项国际级赛事的领奖服权益。
张涛骄傲地说：“未来4年内，所有的中国代表团出国征战时，都将身着安踏领奖服登上最高领奖台，安踏将与金牌、与中国体育、与中国荣耀紧密关联。”
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