摘要：多年来，因一直提倡并践行“工业精神”而备受家电同行和社会公众敬重的格力空调，却在近两年来一反常态，在国内空调市场频频上演“变脸秀”，置工业精神的“吃亏、诚信”内涵不顾，更置自身作为国内空调业领军企业的地位不顾，走上了一条令人琢磨不透的发展道路。
更令人想不通的是，格力空调今年在全国大力宣传在2006年由国家质检总局授予的“中国世界名牌产品”称号，在河南、湖北、重庆等地遭遇了来自多名消费者的诉讼，指责格力空调的“世界名牌”涉嫌虚假宣传。一是格力在宣传中对国家质检总局授予的称号进行“掐头去尾”。二是国家质检总局已经全面停止中国名牌的评选，国家工商总局早在多年前的一份文件中就明确企业不得在广告中以“名牌产品”名义进行宣传。
据了解，获得“中国世界名牌产品”的企业远不止格力，还有海尔等企业，但格力却在获得荣誉多年之后突然将其作为企业的核心元素进行宣传，令人一头雾水。多位网友则直接指出，可口可乐、肯德基并没有任何机构授予的“世界名牌”称号，但这些品牌的影响力远超格力。海尔也同样获得了相同的荣誉，却没有如此大规模地传播，但海尔在全球市场上却是中国家电企业的标杆和代表。难道说进行大面积广告宣传，格力就是世界名牌了吗？格力这种做法是“不自信“的表现。
日前，在重重舆论压力下，各大电视台连番播出的由国际影星成龙代言的格力空调“世界名牌”电视广告已悄然变脸，原来一直占据画面核心的格力空调“世界名牌”的表述在新的电视广告中已经看不到。
格力空调到底怎么了？作为中国空调企业的三大标杆之一，格力为什么在自身已经走上了发展的高峰和取得了稳定优势后，却开始频频自寻烦恼？在格力空调的发展怪现象背后，我们更关心一批在国内市场上取得了成就和发展的领军企业，如何在未来更长时间内实现可持续发展。
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