鲁伯特·默多克要与《纽约时报》决一死战

　　在大骂提供免费内容索引的谷歌是贼之后，争执无果的鲁伯特·默多克发现还是应该回到报业市场去做他该做的事情。这次他要与《纽约时报》决一死战。

　　4月26日，默多克给纽约时报公司董事长亚瑟·苏兹贝格（ArthurSulzberger）发了一封邮件：“Letthebattlebegin！”这天早上，《华尔街日报》全彩印刷的纽约地区专版《大纽约》（GreaterNewYork）已经现身当地的大小报摊，打出“报道所有让纽约显得伟大的事件”的口号，矛头直指“丧失了本地新闻”的《纽约时报》。与之相伴的还有广告大特惠：整版广告价格折后仅需1.9万美元，而之前最高是9万美元。

　　为了这场大战，默多克打算在未来两个财年里投入3000万美元。《大纽约》将随《华尔街日报》在纽约地区附送发行，每周出版6天，每天10个版面，印刷精美以招徕更多广告商。默多克还挖来多名前《纽约太阳报》的采编人员，包括其执行副总编辑约翰·希利担任《大纽约》主编。《纽约太阳报》曾经一度与《纽约时报》激烈竞争，但在两年前败下阵来被迫停印。

　　美国报业的厮杀大多集中在纽约、洛杉矶、芝加哥等大都市，尤其纽约素有“传媒之都”之名，集中了美国Top10发行量报纸中的5家，其重要性不言而喻。但纽约却并非《华尔街日报》的福地，尽管它在去年超过《今日美国》成为美国平日发行量最大的报纸，但在纽约不到30万份的发行量却输给超过40万份的《纽约时报》—后者的全美发行量位居第三，不及《华尔街日报》的一半。

　　两大巨头对垒传媒之都，让诸多美国媒体称之为报业的“最后一战”。然而这种描述的更深含义在于对传统报业前景的担忧—恰好在《大纽约》面市的同一天，另一家媒体巨头维亚康姆的董事长雷石东发表预言称，“两年之后将不会再有任何报纸。”

　　但默多克战意已决，而《纽约时报》则试图在战略上藐视他的正面挑战，表示不会下调广告价格参与价格战。《纽约时报》总裁斯科特·希金-卡内迪（ScottHeekin-Canedy）说，一些广告商已向他保证，不会以牺牲《纽约时报》广告投放份额为代价，在《大纽约》投放新广告。

　　但事实是已经有大约40家公司受到低价的引诱，其中包括一些《纽约时报》长期的重要广告客户，例如精品零售商Bloomingdale’s和BergdorfGoodman。可以让《纽约时报》稍感欣慰的是，在另一些领域，例如房地产广告，对手暂时还不容易占到什么便宜。

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