摘要：目前，我国中老年人口已达1．67亿，老年人的退休金总额达到8383亿元。有业内人士预计，今后几年内我国中老年服饰需求量将在10亿套以上。而一项银发经济调查显示，百货商店中青年人服装占70％以上，适合中老年的服装所占比例不足10％，“银发市场”潜力巨大。
市场 三种现状 显老年人购衣难
款式陈旧令消费大打折扣
4月底，一场小雨润泽着大地，天气有些阴冷。即便如此，仍能看到一些老人撑着伞陆陆续续走向北京农业展览馆。
“大街上都是卖年轻人的服装，没有哪个商场专卖我们这个年龄段的服装，只能说有展销会就去逛逛。这次听姐妹们说这儿都是外贸货，有不少适合我们老年人的服装，看能不能挑几件合适的。”一位62岁的老人对记者说。
已经逛了两圈了，50多岁的梅兰馨和朋友还是没找到适合自己的服装。“外贸货也没看出多好，款式过时，颜色又灰暗，我们都看不上。现在的市场都是年轻人的市场，即便是针对胖人的专卖店也尺码不全，款式也不能完全令我们称心如意。”梅兰馨有些不满地说。
第一次来逛展销会的林女士直言后悔到这里来，“除个别服装看着还像样外，整个展销会看起来更像个农贸市场。”
批量生产难掩购衣尴尬
从务实到审美，老年人已不再是老眼光。漂亮得体，还要体现个人修养和独特魅力，商场成为他们购衣的首选之地。在北京，西单、王府井、三友商场、复兴商业城是这些老年人耳熟能详的购物场所。
问题是，即便是在商场也很难买到自己合适的服装。在西单商场春华秋实老年服饰厅，逛完800平方米的展厅，63岁的刘君仍没有找到合适的服装。
刘君身穿红色的运动服，看上去非常利落。“我要求也不算高，服装不要太长，也不要太肥，颜色好看点，款式过得去，价格在200元左右就成。”刘君说，年龄大了肚子也跟着大起来，买服装非常发愁。“买小一号，穿着紧绷绷的；大一号，服装又长，感觉邋里邋遢的，实在找不到的话就接着买运动服穿。”
保健心理诉求强烈
“其实我们也没有别的要求，别露太多就行，现在年轻人的服装就一点点布料，我们老年人的服装怎么也这样？”一位70岁的老人抱怨说，“至少内衣用料要多一点，做得像年轻人的服装似的，用巴掌大的布料，前面露出好多来，我们老了，身子骨受不了啊。”
“服装不仅要漂亮，还要保健。”曾丹品牌专卖店里，一位店员指着一件中式服装领口的三道线说，“三条线收于一点，穿上后正好贴着身体，保暖不进风。”细节往往更能打动人心，据这位店员介绍，虽然店面位置不佳，仍有山东、河南等地老年人慕名而来，每个月销售额达3万元左右。
可见，老年人一般都对自身健康问题非常关注，企业不妨抓住这一消费心理，从保健方面着手进行老年服装的研发设计，提升服装的附加值和竞争力。
企业 尴尬之下研发、市场难两全
品牌企业费力不讨好
服装企业之所以更愿意选择空间大的年轻人市场，一个原因是老年人时尚感不够强烈，不像年轻人换衣频率高，二是老年人身材比例难以统一，体型差异大，生产加工号型繁多，批量生产困难，企业利润较小。
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