宝马MINI车广告将女友等同名犬惹非议

　　5月10日，某财经周刊最新一期刊登的MINI COOPER平面广告引起了郭娜的注意。

　　该系列广告以MINI“零贷款”计划为主题，连续三页分别绘有女性、宠物狗形象，以及股市K线图，并配以以下文字：“月供女友10000元、月供MINI 0元”；“月供名犬10000元、月供MINI 0元”；“月供证券市场10000元、月供MINI 0元”。

　　“将女性和名犬等价并列，来与MINI对比，这样低俗的广告实在令人反感。”郭娜对时代周报记者说道。

　　MINI广告遭批

　　据时代周报记者了解，这一系列广告是宝马为旗下MINI品牌在中国市场促销而创作的。根据这项名为MINI“零月供”的计划，在支付首付款50%之后，客户可以在购买MINI的第一年享受零利率和零月供。

　　与刊登在杂志上的广告相比，MINI官方网站的广告则更为露骨：在“决策鸡汤有益人生梦想不知道如何选择？让我们帮你一把”的广告语下方，分别是“MINI VS证券市场、MINI VS网友、MINI VS名犬”三个可以点击的广告页面，依次点开广告后，MINI给出了这样的结论：“与投资股票、养个女朋友、养条名犬相比，只有选择MINI是对的。”

　　作为一款个性小车，MINI在国内市场售价不菲，其主要竞争对手为大众的甲壳虫。此次“零月供”促销计划，显然意在进一步扩大市场占有率，但其广告创意却引发诸多非议。

　　“MINI这则广告不仅把女性和狗相提并论，而且文案中‘月供女友10000元’中的女友，让人觉得似乎暗指的是‘情人’。”另一位读者赵立名先生表示。

　　“这显然是一个有问题的广告。广告中把商品以拟人化的方式加以修辞、表现是可以的，但是把女人（任何人都不行）商品化地加以对待、利用，是对女人（包括男人）的不尊重。对此妇女组织应该表示反对，所有有良知的男人也都不能接受。须知这个世界不是以金钱为中心，更不是以商品为中心建立的。”中国传媒大学广告系教授钟以谦对时代周报记者表示。

　　“将女性物化，并与名犬等价并列，这种不合理的元素运用，无疑将造成MINI广告从道德上与广告伦理的明显冲突。一款以女性为主要消费对象的车，这样的表述，显然是在自掘坟墓。”钟以谦同时称。

　　江南大学广告学系主任赵明则称，该广告除在创意手法和伦理道德上对女性多有不敬，其广告市场定位也存在思维混论。

　　证券投资属于典型的大众型功能性投资，名犬则属于社会高消费级别的享受性消费，这两者与“女友”也无法形成合理的比较。

　　自辩站在男性角度

　　据了解，该系列广告创意源于德国Interone北京办公室（天一国际广告）。就其广告构思，该公司相关负责人对时代周报记者称，这个广告创意来源于MINI希望抓住更多男性潜在用户的眼球，如果为了吸引女性用户，我们也可能做出“月供男友×××元……”的创意，所以从创意本身的出发点来说，并无意把女性作为一种商品来看待。

　　对于消费者与业内专家的诸多疑问，MINI市场部范力给出了其官方答复：MINI全球的广告创意一直坚持反传统、幽默、个性、不循规蹈矩的调性，我们在中国的广告宣传策略也同样得以本地化延续。同时提及“女友”与“名犬”并不是简单地将“女友”与“名犬”画等号。只是站在一个男性用户的角度上对他的生活方式做出了一些MINI风格的调侃，没有任何对女性用户的不尊重。

　　按照MINI市场部的说法，这则广告是MINI一贯相对诙谐的广告创意风格的延续。事实上，MINI确实是广告界关注的焦点，其每一季广告稿出世，都会引起广告圈内广泛的关注和讨论。在中国市场也推出过许多令人印象深刻的优秀广告，如2009年新敞篷车上市的广告语“君子坦荡荡”，MINI诞生50周年时的宣传用语“坚持MINI路线50年不动摇”。这些广告诙谐幽默，都将MINI所具有的国际化的风范，用本土化的语言文化来进行阐释，达到了与中国市场的有效链接。

　　然而，MINI新广告似乎没能保持以往水准，不仅被指低俗、恶搞，也可能让其在消费者中形成的良好口碑黯然失色。

　　按照国际广告业的共识，广告创意不仅要遵守当地的法律，还要尊重当地人的伦理道德与风俗习惯，否则很可能会在广告传播过程中引起潜在消费者的反感和抨击。例如丰田中国曾因为刊登“霸道，你不得不尊敬”的辱华广告导致登报致歉，还被迫将“霸道”车的中文译名改为“普拉多”。雪铁龙、菲亚特等也曾因广告有伤中国人民感情而陷入“广告门”。

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