杰科凭什么连续3年品牌成长率第一

　　国务院发展研究中心市场经济研究所在2005年1月至5月对近20家碟机主流生产厂商和20个城市的8000个消费者家庭进行调查，2004年，在DVD的市场争夺战中，冲锋在前的有步步高、万利达，共占据了40%的市场份额，厦新、金正、新科、杰科分列第二方阵，共占据27%的份额，而TCL、松下、飞利浦市场的占有率平均在3%左右。

　　值得注意的是：杰科近几年的知名度一路攀升，从2002年的第15名，已上升到目前的第5名。由于碟机产品使用寿命比较长，在购买过的消费者中，再次购买的可能性很小，新科、金正和步步高，以67.63%、51.59%、42.68%的比例名列前三名。万利达、杰科品牌忠诚度位分居第四、第五，再次购买率分别为39.87%和33.54%。

　　多事之秋？

　　如果说2000年DVD产业正式启动，至今不过四年的光景。据《南方日报》报道，2004年前5个月，深圳宝安区已有近30家DVD企业先后倒闭。事实上，从轰动业界的"XX事件"开始，中国DVD产业整体陷入困境已是不争的事实。行业利润的大幅缩水，也不同程度殃及了国外巨头，DVD是"夕阳产业"的声音此起彼伏······

　　逆流而上！

　　在这种情况下，杰科逆流而上，销量不跌反升，连续3年品牌成长率第一，引起业界不小轰动，媒体亦高度关注。据悉，2005年8月8日杰科电子在北京人民大会堂举行了"启动TOP战略，决胜产业未来"新闻发布会，其中TOP战略的发布与刘德华的助阵等成为行业重大亮点。

　　大鹏展翅！

　　TOP战略是在总结过去5年战绩的基础上，归纳出的一种创新、实用的营销模式。TOP战略，即以TOP人才、TOP产品技术、TOP明星、TOP渠道、TOP媒体为核心，充分整合这些优势资源，使其发挥最大市场威力。例如：

　　一、TOP人才

　　21世纪最珍贵的是什么？人才！杰科电子拥有大学学历以上的员工200多名，其中资深研发工程师100余人，杰科将投入大量的资金对员工进行各种技能培训，陆续派出研发工程师参与海外技术合作伙伴的新技术开发和培训，以确保公司技术团队拥有行业最新技术水平。每季度，杰科的营销团队都要接受不同管理顾问公司的技能培训，杰科陆续从国内外招募了更多营销精英，争取最大市场份额、做最强的品牌！

　　二、TOP技术

　　任何一个行业，如果没有技术和创新，就没有竞争力，因此，杰科电子投入大量的资源进行新技术开发，这点在行业内是有目共睹的。2004年，杰科首家推出支持U盘和读卡器的多媒体DVD，并且全方位推广DVD录像机，这两种产品深受消费者的欢迎；2005年初，杰科HDMI DVD横空出世，成为国内市场的技术新宠，因为HDMI DVD支持数字高清多媒体技术，是目前与数字平板电视最匹配的信号输入平台，这款产品在香港深受欢迎，在国美香港店曾出现卖断货的情况，这些产品也得到了海外市场的大量定单。今年杰科将继续深化HDMI DVD、DVD录像机、MPEG4升级DVD和HVD EVD产品，不断完善产品线，从DVD HIFI组合、数字家庭影院到数字机顶盒到移动多媒体播放器，杰科将继续与世界一流的技术供应商，如三洋、SONY、飞利浦以及台湾的MTK公司保持紧密联系和配合，并不断开拓新的技术合作伙伴。

　　三、TOP明星

　　今年，杰科仍继续与天王巨星刘德华先生合作并邀其出任品牌形象代言人。明星特征与企业文化相吻合才能产生最大效益，刘德华先生的"本色"与杰科的"本色"不谋而合，产生了巨大的品牌价值，杰科连续3年品牌成长率第一就是见证。2006年，与刘德华的继续合作将迸发更大品牌威力！

　　四、TOP服务

　　杰科电子于2004年3月正式引进ISO 9001质量管理体系，为产品的质量提升提供了有效保障。目前公司内建立了一支专业体系维护和产品检查的高素质队伍，现有2名经外部培训合格的内审员，他们担负着质量体系有效实施的监督使命；有20余名经过培训、考核合格上岗的检查员和50余名质检员，他们担负着生产加工现场的检查判定工作，保障着公司的质量标准的有效落实。去年，杰科电子顺利通过第三方ISO质量认证机构瑞士公证行（SGS）的严格审核，荣获了ISO 9001:2000质量管理证书。
　　今年，杰科电子提出"品质与服务年"的口号，在"以人为本，以服务为本"的企业精神指导下，建设"一切以客户为中心、涵盖售前、售中、售后全过程的全程服务体系"，并将"全程服务"打造为业界优秀的服务品牌，进而使之成为杰科电子新的业务增长点。

　　五、TOP渠道

　　目前，杰科的零售终端遍布幅员辽阔的全国城乡各级市场，产品以品质、信誉赢得了市场的美誉度和知名度。公司培养了一支具有丰富经验专业营销团队，并投入大量资源及时给予网络成员有效的培训和支持，大大提高了整个营销网络的竞争力和凝聚力。
　　杰科电子跟国美、苏宁、永乐、大中、沃尔玛、好又多、顺电等多家连锁商场保持良好的战略合作关系，为杰科品牌和市场占有率的进一步提升奠定了良好基础。今年再次与四大家电连锁巨头的签约，再次见证TOP渠道的威力！

　　TOP

　　TOP战略优势，构筑了杰科强劲的品牌张力，一路凯歌不断。鸿运再接2005，杰科还会继续有什么新动作？让我们拭目以待！

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