购物中心“变重” 百货何不“轻量级”？

    当杭州人开始习惯20万平方米购物城时，一种新生态的百货模式也开始出现，而且呈群起之势。
 
　　它们不像传统百货店那样动辄几万平方米，它们的店铺面积根据品牌阵容自由伸缩，从1000平方米到5000平方米皆可，装修时尚、前卫，将几十个品牌以某种理由汇聚在一起，货品门类从服装到包包、配饰，甚至还有香水、电子类产品等……

　　上周末在万象城开业的NOVO便是如此，5000平方米的物业容纳了40多个潮牌，店铺设计很“风格化”，首场开演便赚足眼球。事实上，NOVO并不是第一家这么做的店铺，GDA PLAZA的i.t和杭州大厦D座的P+亦是如此。

　　为了和传统百货区别开来，我们暂且将它们定义为“轻量级百货”。

　　Mall开始重量级，百货何不“轻量级”？

　　和笨重的Mall相对应，“轻量级百货”，顾名思义就是比现有的百货店更轻巧。

　　几千平方米，对传统百货店而言或许太小，对买手店铺而言又嫌太大，但如果做一家主题潮流百货或许刚刚好，集结一批小众品牌，通过对潮流的敏感嗅觉来挑选货品，通过音乐、设计、艺术等多层面活动激起年轻人的消费欲望，比如香港的连卡佛、Joyce、万象城的NOVO、杭州大厦D座的P+、GDA PLAZA的i.t均属此类。

　　它们虽然有各自的定位和客群，但却拥有许多共同特点。比如，店铺名称本身并非实体品牌，但却有着旗帜鲜明的风格，拥有众多店铺买手去挑选品牌并组合潮流货品，门下品牌大多很小众而且很前卫，店铺也时常会做Fashion show、展览、电音Party等主题活动和客人互动。

　　“轻量级百货”开始蓄水养鱼

　　“轻量级百货”虽不如传统百货那么强势，却也在培育着自己的市场。

　　GDA PLAZA的i.t在杭州已经多年有余，已然拥有很高的知名度，而且目前呈扩张态势，陆续进驻银泰武林店、杭州大厦等商场，杭州大厦的P+也在商场的调整中“思变”。最近一段时间，杭州大厦D座进入调整季，P+主题潮流公园也要跟随商场的变化而更换货品，这家售卖各种鞋子、包包、服装的集合店已经在杭州开出一年多，客人已经开始接受这种买手模式的店铺，因为不用你自己动脑筋，买手们已经帮你找到目前欧美最流行的新锐设计师的货品了。

　　新进万象城的NOVO在年轻人中知名度很高，因为它在上海正大、来福士都有店铺，常去上海逛店的潮人们不可能不知道。它的店铺像一种全新概念的生活空间，装修极具“现代感”，天花板上仿佛有不规则的几何图形穿越时空，在空间设计上具有很大想像力，这家店铺分上下两层，把来自著名时装设计师的品牌、个性前卫的服装、配饰和家居生活摆设都集中到一起，40多个潮流品牌通过各种方式组合。上周末开业，一楼的Evisu、Killah、GOV、Lanvin、Replay、Mustang等走牛仔性感风格的品牌，吸引了很多客人下单。

　　店铺精神：不是“论品牌”，而是“风格化”

　　不过，也别以为做“轻量级百货”很容易，它和传统百货店最大的差别在于，它不“论品牌”，却要“风格化”，组合品牌和货品的技术难度相当高。就算同样的Levi's品牌，在不同潮流百货里的风格就应该不同，哪怕同是走潮流路线，也要“潮”出不同来，这就是轻量级百货的难度所在。

　　而更关键的一点，是懂得将“文化”融入货品，P+每季有新货到柜都会邀请VIP客人预览，在场内轮番播出走秀视频，NOVO百货还很擅长把潮牌的时尚态度通过音乐、设计、高科技、艺术等方式让客人了解，比如潮牌联盟的Fashion Show、DJ电音Party、新锐视觉Graffiti人体彩绘等，店铺也时常会请当红的乐队组合、设计师来热场，向客人展示最新的电子科技、艺术展览等，NOVO这类的“轻量级百货”不仅要让客人们热衷在这里购物，更要热衷这里的各种潮流活动。

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