GUCCIO GUCCI “身份与财富之象征”

    GUCCIO GUCCI，诞生于一九二二年，从小便跟随父亲在家乡佛罗伦斯学习皮件制作。1898年，怀着满腔热情，这位今天被时尚界誉为马衔链时尚王国的GUCCI远赴英国伦敦去实现自己的梦想，一开始，他在一家名字叫做Savoy Hotel的小餐厅里作服务生工作，在这段时间里，他得以每天接触来自各地的上流社会的精英名流与旅客，他陈迷于这些人以配件搭配穿着，所散发出的迷人风采，不仅提升了他在时装上的高尚品味，更激发了他的创作激情。回到家乡后，他借了三万里拉并以自己的名字在佛罗伦斯开设了GUCCI的第一家店，专门销售行李配件和品质精良的马具。更创出当时前所未有的经营手法－－把自己的名字印在这些商品上。

    经过一段时间的观察，他渐渐体认出：坚持完美是有品味的人永恒不变的原则之一。而在设计上的有着体贴入微和优良品质的配件商品，才会是懂得享受高雅的人们展现品味的首选。Guccio Gucci一直将此奉为圭臬，这也成为GUCCI最与众不同的金字招牌。

    家族企业GUCCI自创立以来，几经周折。代代之间都有在经营理念上的分歧。这也成为GUCCI在成长道路中的一大绊脚石。也曾因为家族继承权的移转问题陷入一片混乱。直到确定了GUCCI的第三代接管人后，才使GUCCI家族企业及其精品品牌之路走得平坦顺利。

    一九九三年，原任美国GUCCI总裁的多明尼克迪梭（Mr. Domenico De Sole）正式成为GUCCI的第四代经营者，在他得到的重大建议中，有一条是：“炒Tom Ford的鱿鱼！”GUCCI内部许多人不喜欢当时任女装部设计师的Tom Ford，更有甚者竞说出针对Tom Ford的十分尖刻的话――Tom根本是个扫帚星！但多明尼克迪梭欲觉得Tom很有才华，他留下了Tom，并让Tom升为GUCCI的创意总监，但，条件必须是让GUCCI在六个月内起死回生。Tom Ford接下了这个任务，但一切全都不得不从零开始。

    Tom Ford的首要难题是：“如何让GUCCI令人耳目一新、在市场中一炮打响”，他认为，首先要做的是使品牌形象变得更现代化，以年轻品牌的形象面对大众。他从更换品牌LOGO开始，一改原先金色LOGO字样为银色。他也曾四处奔忙，敬请了当时正在为法文版《VOGUE》拍摄照片的著名摄影师Testino，帮GUCCI拍摄了新的形象广告。

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