摘要：从已有的服装类植入广告样本来看，美特斯·邦威与好莱坞大片《变形金刚2》的合作，虽然不是最早的一次，但很有可能是目前为止中国本土服装品牌玩植入广告最轰动的一次，也是“用情”最深入的一例。
从已有的服装类植入广告样本来看，美特斯·邦威与好莱坞大片《变形金刚2》的合作，虽然不是最早的一次，但很有可能是目前为止中国本土服装品牌玩植入广告最轰动的一次，也是“用情”最深入的一例。
“植入”幕后
与好莱坞大片合作，一向是耐克、百事可乐、宝马、三星等国际知名企业惯用的商业手法，中国内地品牌以往几乎从未涉猎。据促成此次合作的北京银幕智慧传媒总裁侯宝忠介绍，当初他同时向安利、中国移动和美特斯·邦威三家企业进行了推荐，美邦是第一时间作出合作决定的，这也出乎他的意料。
据侯宝忠透露，电影《变形金刚2》按计划于2008年6月1日开拍，这之前仅剩下短短的两周时间可供几方沟通，不少中国企业还从来没有尝试过娱乐整合营销，所以大部分企业对此的反应是犹豫不决，甚至对是否能真正执行这样一种跨国的深度合作缺乏信心。他们一方面对上千万元的赞助费有些心疼，另一方面也对效果心存疑虑。
那么，美特斯·邦威为什么会这么快地做出决定？
对于此次合作，美特斯·邦威相关负责人表示：“变形金刚以其科幻、现代而深受年轻人喜欢，是时尚与个性的经典品牌，也是70后、80后共同的童年回忆，该电影的这批观众，正是美特斯·邦威的目标消费群。同时美邦与变形金刚的品牌定位有着非常多的契合点，这也是我们选择变形金刚的重要原因。”
而事实上，早在《变形金刚》(第一部)在国内上映时，美特斯·邦威便有意与之合作。由于当时国内尚无企业与好莱坞影片合作先例，便暂时作罢。但美邦高层一直没有放弃对它的关注，因此，当《变形金刚》卷土重来，以续拍的方式在国内寻找赞助商时，美邦欣然前往。
不仅仅是“植入”
电影中，飞驰的货车后门上，“Meters bonwe不走寻常路”的字样格外醒目；从立交桥飞下的机器人，抬头正好看到矗立在天桥上一幅印有“美特斯·邦威”的巨型广告牌……类似的植入广告镜头在《变形金刚２》中还有三个。
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