吃相大赛捧红食品公司，网络策划公司的春天来了

　　这一切，给了网络营销公司一个迅速壮大的机会。

　　“线上线下其实就是2个世界，各有群体，因此推广营销的方法也不尽相同。”一位在营销行业混迹了10多年的专业人士刘先生说，网络自有品牌竞争激烈，成名就会越来越难，因此，创意也就越来越值钱。

　　为了让一个不知名的食品公司打响品牌，需要花出去的费用可不是小数目，去年吴军结合临安食品文化节，策划了一个笋干“吃相大赛”。网络报名，网络投票，结果一个小姑娘搬走了大奖，因为这个张着大嘴，没有门牙抱着一棵大笋干狠咬的照片，让每个看到的人都忍不住笑出来，当然冠名这个活动的食品公司名气一下子就响了。

　　“传统媒体是二维的，而网络宣传则是多维的，它能将文字、图像和声音有机的组合在一起，传递多感官的信息，而这种宣传形式，将大大增强网络宣传的实效。”吴军说，虽然点子能买不少钱，但如果不是因为前几年埋下的基础，后续的营销都能跟上，这点子也就卖不了钱了。“我们现在与国内各大知名网络平台以及通信提供商(中国移动、中国联通，中国电信等)均是深度的合作伙伴。”这就是吴军的底气。

　　用脑的活找人真难

　　“刚起步的时候，很多客户都对我们这个行业抱有怀疑的眼光，总是觉得这个突破传统的营销方式不靠谱，抓不着摸不到的。”

　　从炒作、实施、评估到分析整合，在摸索中，网络营销策划已经有了自己的一套。

　　“去年，我们和亿超网络眼镜超市合作，为他们量身定制了网络营销方案，后来每个季度的业绩都要翻一翻。今年，他们就受到了入驻淘宝城的特邀，还打算在武林门开实体店。另外，比如临安的山核桃企业‘谷的福’在实施了我们的营销策划方案后，网络营销量达到了200万。”吴军说，最近，他们接到了腾讯的邀请，作为浙江唯一一家客户单位，为其策划编辑Tips。

　　一般，他们都会用增加搜索引擎、论坛专题策划、邮件营销和网络广告的投放等方式来进行网络营销。而定位、手段确定、目标群体的锁定等步骤都是他们必须保证万无一失的。吴军说，在策划前他们都会先和客户详谈，然后拟定策划方案，进行初期试运行，转而将一阶段的情况及时反应给客户，好做修改和调整，最后才确定整合后的方案，交予客户，并完成实施。

　　说白了，网络营销需要技术和网络人脉，但最重要的还是人脑。“我们公司的几个员工都被挖了好了几次了，什么都能复制，脑袋不能。”吴军说，现在这行人才非常缺，留人不容易。　(本报通讯员 朱银玲 　本报记者 张妍婷)

http://www.ppzw.com/brandlbr.html

上一页  1 2