摘要：今年，上海世博会则拉开了中国企业与世博营销近距离接触的序幕。记者注意到，尽管只是上海世博会大舞台上的一个配角，以远大、国美、苏宁、海尔、美的、太阳雨、格兰仕、TCL、志高为代表的中国家电领域的佼佼者们，正围绕长达184天、参观人数将突破7000万人次的全球性舞台，上演着一场场“名利场肉搏战”。
产品合作型：美的、华扬
美的空调、冰箱、洗衣机、电磁炉、微波炉、热水器等20余种家电亮相世博村示范小区，积极推广物联家电的普及应用。而华扬太阳能则成为世博会中国民企馆的产品赞助商，与皇明在中国民企馆内上演了正面竞争。
营销专家指出，现在来看家电企业的世博会营销是五花八门、多种多样，而作为企业而言，不能忽视世博会营销本质，就是展示销售产品。因此，美的、华扬等企业直接以产品为突破口，通过亮相世博会场馆，巧妙地达到了与世博会牵手的目的。
曲线联系型：TCL、长虹、志高、四季沐歌等
TCL中央空调中标上海世博会临时场馆及配套设施，同时TCL的互联网电视、3D电视、LED照明设备则全面亮相广东馆和西藏馆。长虹则为四川馆提供了全套的等离子电视，借助3D与等离子的技术融合全面展现古蜀文化。志高中央空调则中标世博会浦西管理中心空调项目，也间接地与世博会达成合作关系。
而四季沐歌则为美国馆提供太阳能光热系统，全面展示了国内第三代全自动太阳能热水器的技术优势。光芒参与建设世博会生态样板房，专门设计的太阳能集热器像“瓦片”一样嵌入到屋面中，与建筑外观和谐相配。
不难看出，上述企业通过以产品为突破口，深入世博会各个场馆中，巧妙地展示出了我国家电企业在相关产品上的技术优势。
市场营销型：美菱、海信科龙、奥克斯等众多企业
目前，美菱、海信科龙、奥克斯等中外40多家企业，已经拿到了世博会“特许商品”的授权，积极地在终端市场上展示世博会营销。与此同时，众多家电企业还围绕终端市场销售，全面开展“买家电送世博门票”等一系列促销活动。
显然，面对百年难得的世博盛会，国内家电企业并不愿意轻易放弃这一机会，正采取各种形式和手段，参与到世博营销中来。
如何成为下一届世博会的主角，已经摆在了中国家电企业的面前。围绕产品的技术创新、市场营销布局、消费市场需求等各种变量，结合三网融合、3G普及、互联网等新兴技术，中国家电企业正以“市场为导向、以规模为支撑、以技术为突破口”，发力世博营销。
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