摘要：今年，上海世博会则拉开了中国企业与世博营销近距离接触的序幕。记者注意到，尽管只是上海世博会大舞台上的一个配角，以远大、国美、苏宁、海尔、美的、太阳雨、格兰仕、TCL、志高为代表的中国家电领域的佼佼者们，正围绕长达184天、参观人数将突破7000万人次的全球性舞台，上演着一场场“名利场肉搏战”。
场馆建设型：苏宁、皇明
虽然失去了上海世博会家电授权经营商的机会，但苏宁电器仍找到了世博会营销的突破口。先是与复星集团、阿里巴巴发起中国民企联合馆的建设，随后又通过与世博会官方合作伙伴和赞助商的合作，从而争取更多的机会。
据了解，苏宁通过与世博官方赞助商交通银行合作，持苏宁电器会员卡消费一定金额，有机会获赠世博门票。同时，苏宁电器还与世博会商业卡项目赞助商上海商投集团合作，成为“世博商业卡”的销售和回收点。
不过，作为国美在全国最大的竞争对手，苏宁的这一系列世博营销虽然辐射面广，但重点并不突出。特别是在与世博赞助商的合作，并未有效地发挥苏宁电器的主销产品优势，而陷入了终端最直接的买赠促销中。
作为新能源企业的代表，生产太阳能热水器的皇明也成为中国民企联合馆的发起企业之一。通过为民企馆提供太阳能光电景观产品，展示其在太阳能光热领域的技术优势。同时，皇明通过参展山东馆、伦敦的零碳馆，全方位展示可再生能源与建筑的融合解决方案。
场馆赞助型：海尔、格兰仕、太阳雨
记者注意到，作为全球合作伙伴的成本会高达4亿元，而成为单一场馆赞助商，所花的费用可能只是前者的零头，甚至更少。海尔集团一口气赞助了山东馆、美国馆、新西兰馆、意大利馆等多个场馆。对此，海尔全球品牌运营总监张铁燕透露，海尔通过与各地的海外子公司讨论，最后决定赞助当地的国家馆，体现当地子公司的一种企业社会责任，并不是一种简单的赞助。
而格兰仕、太阳雨两家企业则共同成为本届世博会特别设立的“生命阳光馆”的合作伙伴。格兰仕还表示，将以不低于1000万元的投入，支持和扩大“生命阳光馆”主题意义的宣传推广。而在国家电网馆中，未来城市建筑的能量采集器也大量采用了太阳雨的集热器。
进入中国市场多年却发展一直不顺的伊莱克斯，接连不断的高管人事调整，直接将其在中国的业绩拖向谷底。此次，其却成为瑞典馆惟一指定电器赞助商。有业内人士指出，是否意在借此机会再度全面反扑中国市场？
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