电子书PK苹果iPad，功能多样性左右市场？

　　苹果推出触摸屏平板电脑产品iPad，在业内引起极大的反响，有观点认为iPad将对电子书阅读器构成极大的威胁。日前，苹果在其官网上正式确认了iPad 3G将于5月7日发售的消息，用户可以通过苹果官网正式预定，其16GB、32GB和64GB的分别售价为629美元、729美元和829美元。
 
　　可以预见，未来一段时间内，电子书阅读器和苹果iPad将展开激烈的竞争。从功能上看，苹果iPad无疑更具多样性，而价格将会成为电子书阅读器对抗苹果iPad的利器。

　　电子书风生水起

　　自苹果iPad诞生以来，业界就有观点认为，电子书阅读器遇到了真正的对手。“由于iPad的出现，电子书阅读器的生存变得困难多了。”Lazard Capital Markets负责追踪电子书阅读器市场的分析师塞巴斯蒂安这样表示。

　　三年前，亚马逊公司推出电子书阅读器Kindle风靡全球，引发了电子产业的一片跟风。在美国，最大的连锁实体书店Barnes＆Noble推出了电子书阅读器Nook；在亚洲，亚马逊的老对手索尼推出了新款电子书阅读器Reader Daily Edition。此外，还有台湾的宏基、明基，中国大陆的汉王也纷纷看准这片“蓝海”推出自己品牌的电子书阅读器。

　　业内人士指出，随着全球众多IT厂商的加入、核心技术的成熟，电子书阅读器市场的竞争将越来越激烈。研究机构DIGITIMES Research预估，2010年全球电子书阅读器销售量约930万台，年成长率约143%。研究机构In-Stat也预测，电子书阅读器市场将在2013年达到11亿美元规模。

　　正当电子书阅读器市场风生水起之际，苹果iPad的出现，可谓给电子书阅读器市场浇了一盆冷水。

　　功能多样性是iPad亮点

　　与电子书阅读器略显简单的功能相比，苹果iPad的功能可谓琳琅满目。苹果iPad搭载的是Safari浏览器，大触摸屏可以方便浏览各种信息。同时，iPad可以运行App Store近14万个应用程序，从游戏到商务应用，一应俱全。此外，iPad内置iBooks是一个用来阅读和购买电子书的全新程序，还有内置的地图软件可看到世界各地和街景，搜索线路和方向。当然，苹果iPad还有支持WIFI和3G上网的功能，以及支持视频播放、邮件收发、图片欣赏等其他功能。

　　在电子信息产品领域中，功能多样性一定程度决定了产品的命运。就以智能手机为例，美国IDC日前发布了全球智能手机市场发展前景的有关预测分析，预测全球智能手机供货量从2009年到2013年将以年均20.9%的速度增长，达到3.9亿部。与普通手机相比，智能手机之所以如此受欢迎，很大的原因就是可以通过下载手机软件，实现手机功能的多样化。

　　由此可见，在苹果iPad与电子书阅读器的市场较量中，功能更多的苹果iPad已经占据了先手优势。

　　价格或成电子书阅读器的突破口

　　电子书阅读器在与苹果iPad的竞争中看似处于下风，但并非只能束手待毙。Forrester分析师艾普斯表示，电子书阅读器要和iPad竞争，价格是唯一的武器，因为就功能论，两者根本不在一个水平面上。艾普斯认为，“要真正成为市场主流产品，它们必须能够将价格降低到99美元之下。”

　　苹果iPad对电子书阅读器的替代已经在市场上得到显现。据ChangeWave Research进行的一项调查显示，在10个考虑购买电子书阅读器的消费者中有4个人打算购买苹果的iPad。四分之一的以前购买不同设备的消费者说，如果在他们购买那种产品时iPad已经上市，他们会购买iPad。

　　可见，如果电子书阅读器不在价格上退让，将面临市场进一步萎缩的危险。然而，做出价格上的让步只是一个方面，要想与苹果iPad长久的竞争，除了价格，在功能上电子书阅读器也需努力提升。恩德勒集团分析师恩德勒也透露，已有迹象显示亚马逊正在努力研发新一代Kindle，以与iPad抗衡。

　　市场的需求总是多样化的。电子书阅读器，苹果iPad只要找到合适的切入点，就能在竞争中得到发展。

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