鞋企的中国式困惑 ，同质化竞争严重

     【环球鞋网】据报道，“一体式勾心鞋跟”专利权的所有人张镇认为浙江省意尔康鞋业集团有限公司生产经销的女式皮鞋侵害了自己的合法权利，一纸诉状将皮鞋生产公司和销售该产品的商场告上了法庭。

    如今鞋产品市场存在着严重的同质化现象，众鞋企你抄袭我，我模仿你，导致市场环境越来越恶劣。有的鞋企投入大量的资金和精力去研发，力求以全新的技术打造独特的产品赢得消费者的青睐，却被一些不劳而获的鞋企却肆无忌惮地攫取，然后将这些技术用在自己的产品上牟取暴利，而那些辛辛苦苦创造出技术成果的鞋企由于没有申请知识产权保护，只能无可奈何地痛失潜心挖掘的优势资源。

    在群雄逐鹿的产业竞争中，有鞋企开始意识到技术专利的重要性，只有真正拥有了自主生产研发的实力和多项实用型专利，才能区别于大多数企业的同质化竞争。从1995年开始，耐克公司每年拿出5000万美元作为技术研发与产品开发费用，从生物力学、工程技术、工业设计、化学、生理学等多个角度对产品进行研究。李宁也紧随其后，在美国的波特兰、香港、北京等地都有研发中心。可见中国鞋企开始重视研发及创新。但是鞋企在创新时不应仅停留于款式与花色变化，或认为增加某些功能性特征就是研发了。现在制鞋是人体生物力学、人体工程学、骨骼医学、高分子材料学、化学、环境科学、统计学、美学等多学科交叉的科技新产品。

    而想拥有技术专利其中一个重要因素就是发挥人才的作用。知识产权是人才的智力劳动成果，鞋企专利的获得需要人才知对技术的深刻研究。因此，鞋企不仅要提高质量，还要提高技术创新能力，重视人才引用，才能将“山寨”拒之门外。当然，知识产权的保护还需要政府的大力支持。近年来，政府非常重视企业专利工作，有效的调动了企业专利工作的积极性，促使企业不断地开发出专利产品，形成自主知识产权，同时不断提高企业知识产权的保护意识。企业的专利管理工作也逐步走上规范化、制度化轨道。许多企业的负责人都把专利工作摆上重要位置，企业内部“学专利、知专利、用专利”的良好氛围逐步形成，运用专利知识保护技术创新成果已成为企业的一项基本功。

    2010年在经济危机与反倾销带给我们的阴霾下，鞋企要时刻保持危机感、紧迫感，要注重研发，提高技术创新。只有过硬的研发技术能力，加上鞋企本身的知名度和知识产权的应用，一定能引领鞋企在激烈的竞争中闯出属于自己的一片天。总而言之，鞋企要将技术优势转化成竞争优势，进而创造良好的经济效益，保护好自己的知识产权，才能使企业在市场上立于不败之地。

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